Na prawie 12,6 mld zł szacuje w 2022 r. wartość polskiego rynku reklamy GroupM, jedna z największych sieci mediowych, działająca m.in. w naszym kraju obok Publicis Groupe. Według wyliczeń specjalistów GroupM tym samym w minionym roku reklamodawcy mogli zostawić w mediach o 3,4 proc. więcej niż w 2021 roku.
Medium o największych wpływach, istotnie przewyższających już niedawnego lidera – telewizję – jest internet. Reklamodawcy zostawili w nim bowiem według GroupM prawie 6,3 mld zł, czyli o 4,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki na reklamę w telewizji były niemal takie jak w 2021 r.: obniżyć miały się o 0,5 proc., do 4,62 mld zł. Tym samym jest to wynik nieco lepszy niż przewidywany przez Grupę Cyfrowy Polsat, która oczekiwała, że cały 2022 r. przyniesie rynkowi wpływy o 1,3 proc. niższe niż rok wcześniej.
Najszybciej rosnącym segmentem reklamy według tego samego źródła był tzw. outdoor (reklama zewnętrzna) oraz reklama kinowa. W sumie na promocję na nośnikach ulicznych i na dużym ekranie wydać miano w ub.r. 625 mln zł, o prawie 26 proc. więcej niż w 2021 r. Skok ten nie może dziwić, biorąc pod uwagę, że za sprawą pandemii kina były długi czas zamknięte, a ruch uliczny, a co za tym idzie również aktywność reklamodawców – ograniczone.
Miniony rok przyniósł wzrost wydatków także w radiu (o 1,8 proc., do 724 mln zł) oraz w prasie (magazyny zanotowały wzrost o 5 proc.).
Jaki będzie dla mediów 2023 rok? GroupM na razie nie dzieli się przemyśleniami na ten temat.
