Stengel wie, co mówi, bowiem zanim napisał książkę, zajmował się w firmie generowaniem wzrostu poprzez wdrażanie modelu biznesowego opartego na ideałach. – Ludzie czegoś pragną, szukają sensu swojego życia i ten, kto potrafi tchnąć taki sens w swoje strategie biznesowe, ma szansę radykalnie poprawić wyniki – zapewnia autor. Niedowiarkom przedstawia wyniki bezprecedensowych badań firm rozwijających się szybciej niż P&G. Stwierdził m.in., że w 50 najlepszych firmach świata (takich m.in. jak: Method, Red Bull, Lindt, Petrobras, Samsung, Discovery Communications, Visa, Zappos, Innovent) występuje zależność przyczynowo-skutkowa między umiejętnością odwoływania się do podstawowych ludzkich emocji, nadziei, wartości i poczucia sensu, a wynikami finansowymi. Firmy, które koncentrują się na podnoszeniu jakości życia ludzi, odnotowują wzrost na poziomie trzykrotnie wyższym niż konkurencja i uzyskują wyniki znacznie powyżej średniej rynkowej. Dominują w swoich kategoriach i mogą maksymalizować zyski w długim okresie – oto wnioski ze wspomnianych badań. Dzieje się tak dlatego, że przedsiębiorstwa te kojarzą się ludziom z ich pragnieniami i ideałami.
Autor nikogo nie poucza, lecz przedstawia oryginalne pomysły na zarządzanie oraz historie z firm, które go zaciekawiły, bo odniosły sukces. Pokazuje, jak działania firmy i myślenie o niej skupić wokół dobrej i zyskownej sprawy.
