Proces wyboru i rejestracji domeny, patrząc od strony technicznej, wcale nie jest skomplikowany. Odbywa się w całości przez internet i zajmuje chwilę. Wiąże się też ze stosunkowo niskim kosztem. Warto jednak tę decyzję dobrze przemyśleć, ponieważ trafnie dobrana nazwa ma bardzo duże znaczenie dla przedsiębiorstwa.

Pierwsze kroki w biznesie

O zakupie domeny najlepiej pomyśleć jeszcze przed założeniem działalności. Wiele nazw jest już zajętych. Trzeba więc sprawdzić dostępność wybranej przez nas nazwy, zanim się na nią zdecydujemy.

Eksperci podkreślają, że jeśli działalność zamierzamy prowadzić w Polsce, najlepiej, by domena miała końcówkę .pl lub .com.pl. Jeśli natomiast chcemy działać w wielu krajach, domena powinna mieć raczej końcówkę .com. Niestety, obecnie bardzo trudno znaleźć wolną domenę z tym rozszerzeniem. W przypadku aktywności w Unii Europejskiej możemy wybrać końcówkę .eu.

– Rejestrując domenę, wybieramy między nazwami własnymi a tzw. generycznymi. Pierwsze zapewniają łatwiejsze wyróżnienie na tle konkurencji oraz ewentualną zmianę kierunku działania firmy. Przykłady takich nazw w obszarze e-commerce to Allegro czy Amazon – są to bardzo silne marki. Dopóki jednak nie poznamy takiej marki, nie będziemy wiedzieli, czym się zajmuje dana firma – mówi Jakub Dwernicki, prezes technologicznej firmy R22.

Foto: GG Parkiet

Jak dodaje, nazwy generyczne z kolei ułatwiają szybką orientację co do obszaru tematycznego danej marki. Na przykład nazwa pocztakwiatowa.pl od razu wyjaśnia, jaki jest obszar działania sklepu.

Rejestrując domenę, pamiętajmy o tym, żeby to nasze dane (a nie wykonawcy strony) znalazły się w rejestrze WHOIS jako dane abonenta.

– Wygodnym rozwiązaniem jest rejestracja domeny w tej samej firmie, w której utrzymuje się serwer, choć nie jest to koniecznością. Warto wybrać po prostu lepszego operatora hostingu, zapewniającego szybkie i niezawodne działanie strony oraz dobre wsparcie – radzi Jakub Dwernicki.

Warto sprawdzić historię i wykluczyć plagiat

– Aby zarejestrować wybraną nazwę, należy sprawdzić jej dostępność, wybrać rejestratora, a następnie podać wszystkie wymagane dane. Nazwę w domenie można zarejestrować na okres od roku do dziesięciu lat. Jeśli wybrana przez nas nazwa jest niedostępna, należy zastanowić się nad wyborem innej, dostępnej – mówi Bartosz Loba, rzecznik prasowy NASK (pełni funkcję operatora rejestru domen z rozszerzeniem .pl).

Foto: GG Parkiet

Domena .pl jest w Polsce domeną pierwszego wyboru. Ma największy udział w rynku; siedem na dziesięć domen rejestrowanych w naszym kraju to właśnie domeny .pl.

Domena ma ogromne znaczenie dla naszej platformy sprzedażowej. Jest wirtualną wizytówką, którą dajemy klientom i wpływa na świadomość naszej marki w sieci. Powinna być możliwie krótka, łatwa do zapamiętania i zapisania ze słuchu, na przykład podczas dyktowania przez telefon. Zwróćmy uwagę, czy brzmi tak samo w mowie i piśmie, żeby uniknąć dwuznacznych wpadek językowych, oraz czy nie zawiera liczb, które także stanowią kłopot przy dyktowaniu.

– Zanim wykupimy domenę, sprawdźmy jej historię. Być może była już używana i jest kojarzona ze stronami WWW, których nie chcemy łączyć z naszym biznesem. Wykluczmy także możliwość plagiatu, aby mieć pewność, że zaczynamy biznes z pełnym przekonaniem o poprawności i legalności domeny. To ona będzie podstawą naszego wizerunku – podkreśla Cezary Kożon, zarządzający firmą Fast White Cat z Grupy Digitree Group.

Jak dodaje, ceny domen nie są wysokie. Zależą od rozszerzenia oraz oferty firmy zajmującej się rejestracją. Zazwyczaj nie przekraczają 100 zł rocznie. Trzeba jednak pamiętać, żeby przedłużać ważność domeny co 12 miesięcy.

Domena jako inwestycja

Cena zależy od rodzaju końcówki. – Dla przykładu, w home.pl aktualna roczna opłata za nową domenę .online wynosi 1 zł, za .pl – 3,66 zł, za .eu – 5 zł, za .com – 30 zł. Nieco wyższe kwoty są pobierane przy odnowieniach domen na kolejne lata, jeśli klient będzie zainteresowany dalszym utrzymywaniem danego adresu – wskazuje Tomasz Owsik-Kozłowski, specjalista ds. PR z firmy home.pl.

Potwierdza on, że wybór odpowiedniej domeny jest bardzo istotny z biznesowego punktu widzenia.

– Znalezienie adresu, który zapada w pamięć, wywołuje pozytywne skojarzenia, jest charakterystyczny, ale pozostaje przy tym prosty i krótki, to spore wyzwanie. Gdy się to uda, strona lub sklep internetowy będą zapewne częściej odwiedzane przez klientów i wyżej indeksowane w wyszukiwarkach. To z kolei może wpływać na wzrost sprzedaży i dotarcie z ofertą do większej liczby internautów – podkreśla ekspert z home.pl.