Rynek reklamy zewnętrznej w III kwartale w górę o 12 proc.

Mimo dobrego kwartału organizacja zrzeszająca firmy z branży reklamy zewnętrznej nie spodziewa się wzrostu rynku w całym 2011 roku

Wielkość sprzedaży branży reklamy zewnętrznej w Polsce wyniosła w III kw. 2011 r. 152,2 mln zł i była o 12 proc. wyższa niż w analogicznym okresie 2010 r. – podała Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej w najnowszym raporcie.

- Trzy kwartały 2011 r. zamykają się kwotą sprzedaży w wysokości  440,09 mln zł. Jest to kwota wyższa, aniżeli po trzech kwartałach 2010 roku o 1,7 procent  (...) – podała także Izba. Po trzech kwartałach 2010 r. przychody spółek z tego sektora wyniosły 432,46 mln zł.

- Czy w obliczu wyników trzeciego kwartału 2011 roku możemy liczyć na lepszy wynik sprzedaży, aniżeli roku temu? Sądzimy, że wbrew optymistycznym prognozom z początku tego roku, będzie to bardzo trudne – napisał Lech Kaczoń, prezes IGRZ. - Wpływy w czwartym kwartale winny osiągnąć bowiem wartość ponad 170 milionów złotych. Z dzisiejszego punktu widzenia wydaje się to niezwykle trudne, ale nie niemożliwe. Zadecydują dwa ostatnie miesiące roku – listopad i grudzień – dodał Kaczoń.

IGRZ podała też, jak co kwartał najnowsze wyniki jednego z segmentów outdooru – reklamy tranzytowej.

Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of Home wyniósł w III kw. 2011 r. 2,6 procent. Wpływy z tytułu reklamy tranzytowej były wyższe w porównaniu z trzecim kwartałem 2010 r. o 12,8 proc. – podała Izba.

- Nie oznacza to jednak, że możemy liczyć na zwrot sytuacji w tym sektorze. Ograniczenia administracyjne nie tylko nadal obowiązują, ale wręcz pogłębiają się. Bez rozwiązań systemowych (koncepcyjnych) reklama tranzytowa zniknie z rynku OOH – podał Kaczoń.

- Członkowie Izby podejmują starania w celu odwrócenia tego niekorzystnego trendu. Niestety, przy całkowitym niezrozumieniu potrzeb rynku OOH ze strony władz samorządowych, wiele osiągnąć się nie da. Będziemy jednak nadal próbować odwrócić ten niekorzystny kierunek ograniczania reklamy tranzytowej. Zwłaszcza, że nie ma podobnych restrykcji w krajach Unii Europejskiej – dodał prezes IGRZ.

Wśród członków IGRZ sprzedażą tej formy reklamy out of Home zajmują się firmy: AMS, Business Consulting oraz CAM Media.