Tylko 149 zł za rok czytania.
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Agora, WPH: Media zyskują, uniezależniając się od reklamy
Jak oszacowała Agora, podając wyniki finansowe za II kwartał, największy reklamowy segment – telewizja - stracił rok do roku 1 proc. przychodów, a najszybciej dotąd rosnąca reklama internetowa wzrosła tylko o 7 proc.
Zrzeszająca firmy działające w sieci organizacja IAB Polska podała właśnie jeszcze bardziej alarmujące dane za I kwartał, nazywając wprost problem, o którym wielokrotnie wspominali już prezesi Agory i Wirtualnej Polski: większość zwyżek reklamowego rynku internetowego w Polsce pochłaniają międzynarodowe platformy – Google'a i Facebooka.
W I kwartale nakłady na reklamę cyfrową wyniosły 890 mln zł, co przełożyło się na wzrost wartości na poziomie 10 proc. Kluczowy wpływ na dwucyfrową dynamikę mają globalni gracze oraz segment ogłoszeń, które utrzymały dwucyfrowy wzrost, podczas gdy wśród pozostałych podmiotów na rynku wzrost wyniósł 3,7 proc. – podano.
