Wirtualna Polska Holding: Na wynikach ciąży telewizja

Gdyby nie bardzo powoli dążący do rentowności naziemny kanał WP EBITDA (zysk przed opodatkowaniem i amortyzacją) Wirtualnej Polski Holding byłaby wyższa.

 W II kwartale ten wskaźnik sięgnął -3,8 mln zł, a przychody wyniosły 1,7 mln zł.

W całym I półroczu przychody gotówkowe segmentu telewizyjnego WPH wyniosły 2,5 mln zł, a strata EBITDA – 7,8 mln zł.

3,8 mln zł straty EBITDA w samym II kwartale to więcej, niż spodziewali się analitycy pytani o to przez „Parkiet". Jacek Świderski, prezes WPH, podkreślał jednak, że to poprawa w porównaniu z I kwartałem, gdy kanał wygenerował ponad 4 mln zł straty, i że całoroczna prognoza dla wyniku EBITDA pozostaje niezmieniona na poziomie -12,5 mln zł.

Udział kanału w ogólnopolskim rynku oglądalności powoli rośnie, ale jego odbiór ogranicza zasięg techniczny – naziemnie, jak podaje WP, dociera on tylko do 39,4 proc. gospodarstw domowych, a satelitarnie brakuje mu dystrybucji poprzez największego operatora płatnej telewizji w Polsce, czyli przez Cyfrowy Polsat.

WPH zamknęła II kwartał wzrostem przychodów, ale spadkiem zysków: operacyjnego i netto. Przychody internetowej grupy wyniosły w II kwartale 110,9 mln zł i były o 10 proc. wyższe niż rok wcześniej, zysk przed opodatkowaniem i amortyzacją sięgnął 34,5 mln zł (wzrost r./r. o 6,6 proc.), zysk operacyjny spadł o 1,7 proc., do 21,9 mln zł, a zysk netto przypadający jednostce dominującej był niższy niż rok wcześniej o 2,3 proc. i wynosił 12,8 mln zł.

WPH nie publikuje szacunków dla rynku reklamy w sieci, ale zdaniem zarządu przychody grupy rosły w II kwartale „w tempie rynku lub trochę powyżej".

Jak zapowiedział Świderski, za rok grupa spodziewa się już ponad połowę przychodów osiągać z segmentu e-handlu. Niewykluczone, że do tego czasu zrealizuje kolejne akwizycje, które ten proces przyspieszą. Ostatni jak dotąd zakup WPH ogłosiła w czerwcu i było to przejęcie 6,3 proc. akcji spółki eSky.pl za 15,6 mln zł.

Na razie WPH odseparowała tylko w swojej strukturze działalność stricte mediową (portal WP oraz kanał telewizyjny) od pozostałej. – Działalność mediową skupiliśmy w spółce Wirtualna Polska Media SA, a spółki e-commerce działają bezpośrednio pod WP Holding – mówił Świderski.

Grupa planuje też zmianę polityki emitowania reklam na swoich platformach. Zamierza m.in. poprawić ich zauważalność (tzw. viewability) oraz wprowadzić nowy format reklamowy, polegający na zamieszczaniu w serwisach tekstów promujących zakup wybranych produktów poprzez platformy WWW należące do WPH i jej reklamodawców.