Na promocję marki Wedel wyda kilkadziesiąt milionów złotych.
Planuje m.in. kampanię telewizyjną, marketing w sklepach i konkursy dla klientów. Nagrodami będą bilety na mecze. Z okazji mistrzostw w piłce nożnej firma wypuści też specjalne linie słodyczy. Martin Kallen, dyrektor organizacyjny UEFA Euro 2012, uzasadniając wybór Wedla powiedział: – Nasz partner podziela te same wartości co UEFA, tj. pasję, dążenie do doskonałości i tworzenie dobrego produktu. Dodał, że za kilka dni podpisuje umowę z kolejnym polskim partnerem.
Wśród sponsorów międzynarodowych jest dziesięć marek, m.in. Coca-Cola i McDonald’s.
