Rankingi portali niejednoznaczne
Opublikowane w ostatnim miesiącu rankingi ARC Rynek i Opinia oraz OBOP dotyczące internetu są diametralnie różne. Według pierwszej instytucji, najczęściej odwiedzanym portalem jest Onet.pl, a zdaniem OBOP-u, Wirtualna Polska. Różnice wynikają ze sposobu, w jaki przeprowadzone zostały badania.- Nie ważne, kto przeprowadza badania: OBOP, IDC czy CASE - za każ-dym razem są one inne. Jest to rynek tak dynamiczny, że różnice są nieuniknione. Mogą wynikać np. z rodzaju pytań. Podobna sytuacja ma miejsce w przypadku badań prasy - powiedział PARKIETOWI Jarosław Pawlak z Taylor Nelson Sofres, do którego należy OBOP. TNS jest największą firmą badań marketingowych w Europie (4. na świecie).Interbus, ciągłe badanie internautów, OBOP rozpoczął w lutym br. Jest realizowane dwa razy w miesiącu. Wkrótce OBOP rozszerzy je o narzędzia pomiaru efektywności reklamy oraz audytorium stron internetowych (Web Audience Measurement).Zdaniem OBOP, w ostatnich dwóch latach liczba internautów wzrosła dwukrotnie. Obecnie 12,8% Polaków ma dostęp do sieci. Osoby z wyższym wykształceniem, menedżerowie i przedstawiciele wolnych zawodów to ponad 40% użytkowników internetu. Z sieci korzysta się głównie w domu (32%) i pracy (28,5%). Co ciekawe, tylko 42% internautów korzysta z poczty elektronicznej, a co piąty ma własny adres e-mailowy. - Nasze badania miały charakter dwustopniowy. Przepytaliśmy 140 internautów wyselekcjonowanych z reprezentatywnej grupy Polaków - stwierdził Jarosław Pawlak. Według OBOP-u, najczęściej odwiedzanym portalem jest Wirtualna Polska (33,9%).Inne wyniki badań opublikował ARC Rynek i Opinia. Pomiędzy 14 a 24 stycznia br. zostało przepytanych nieco ponad 1000 użytkowników internetu. Z badań ARC wynika, że największą oglądalność ma portal Onet.pl. (44,5%). Przedstawiciele firmy sceptycznie odnieśli się do konkurencyjnego raportu, motywując to liczbą przepytanych przez OBOP respondentów. ARC Rynek i Opinia wspólnie z Global eMarketing wprowadzili nową metodę badania oglądalności portali i zachowań internautów zwaną badaniami intermetrycznymi. Zdaniem obu spółek, badania takie są wiarygodniejsze niż ankiety czy pomiary liczby wejść na portale.Trudno jednoznacznie ocenić, które badanie jest prawdziwsze. Wydaje się, że w dziedzinie internetu ostateczne wyniki zależą od przyjętych kryteriów, a nie oglądu całości. Ponadto w zależności od wielu czynników w danym okresie różne portale mogą mieć różną oglądalność. Dopiero stałe, dajmy na to półroczne, badania mogą przynieść bardziej rzeczywisty obraz sytuacji.
TOMASZ MUCHALSKI
