Polacy ruszyli po AGD

Jeszcze na początku 2015 roku producenci spodziewali się, że tegoroczny wynik krajowej sprzedaży sprzętu AGD w sklepach będzie ponownie na poziomie lat wcześniejszych. Tymczasem I kwartał okazał się znacznie lepszy od oczekiwań.

Z danych branżowej organizacji CECED Polska wynika, że po raz pierwszy w historii w I kwartale nabywców znalazło 1 mln sztuk sprzętu. Ogółem wynik jest 12 proc. lepszy niż w tym okresie rok temu, a marzec dał w ujęciu sell-in (dostawy od producentów do detalistów) wzrost o prawie 30 proc.

– Trudno to tłumaczyć zmasowaną ekspansją jednego producenta, ponieważ proporcjonalnie zyskują wszyscy, poszczególne kategorie również rosną w podobnym tempie – mówi Wojciech Konecki, dyrektor generalny CECED Polska.

Prezes Amiki Wronki Jacek Rutkowski w niedawnym wywiadzie dla „Parkietu" mówił, że nie spodziewa się w 2015 r. znaczących zwyżek na polskim rynku, a dynamika będzie minimalna.

Spółka spodziewa się zwyżek na rynkach zagranicznych, tam też szuka nowych możliwości rozwoju, aby zrekompensować potencjalne spadki w Rosji. To wciąż drugi co do ważności rynek zbytu dla spółki, choć najszybciej zwiększa ona sprzedaż w Niemczech, Wielkiej Brytanii czy państwach skandynawskich.

– Jako czołowy producent AGD obserwujemy rosnącą dynamikę wzrostu sprzedaży, co w skali całego rynku potwierdzają wyniki opublikowane przez CECED. Sytuacja ta oczywiście nas cieszy, choć jest jeszcze za wcześnie, aby na tej podstawie mówić o całym roku – mówi Andrzej Sas, wiceprezes zarządu ds. handlu i marketingu w Amice Wronki.

Na dobre wyniki producentów wpływa także dobra koniunktura na rynkach zagranicznych, co skutkuje stałym wzrostem zapotrzebowania na produkowany w Polsce sprzęt AGD. W 2014 r. wartość eksportu wzrosła 7 proc., do ponad 16,7 mld zł. Wartość krajowego rynku to ponad 4 mld zł, zatem producenci bardziej zależą od sytuacji za granicą, zwłaszcza jeśli chodzi np. o suszarki do ubrań. Odpowiadają za 10 proc. eksportu, a popyt na nie w Polsce jest minimalny.

W 2014 r. głównym kierunkiem są Niemcy, najważniejsza dla Amiki Rosja odpowiada w sumie za 6 proc. eksportu AGD z Polski. Rośnie również znaczenie rynków pozaeuropejskich.

Koniunkturę na domowy sprzęt potwierdzają także sprzedawcy, zarówno w kanale tradycyjnym, jak i internetowym.

– Od kilku miesięcy obserwujemy stabilny wzrost rynku AGD, napędzany dwucyfrowym wzrostem sprzedaży urządzeń do zabudowy. Niewątpliwie sprzyja temu ostatnie ożywienie na rynku mieszkaniowym – mówi Marcin Rosati, prezes Media Saturn Holding, właściciela sieci sklepów Media Markt oraz Saturn.