Analitycy: wpływy Agory z reklamy w dół, a TVN w górę

Zdaniem specjalistów w I kwartale wydatki na reklamę były ciągle niższe niż rok temu, a II kwartał może przynieść odbicie

Zdaniem analityków odpytanych przez „Parkiet” pierwszy kwartał przyniósł dalsze spadki na rynku reklamy. Specjaliści z pięciu domów maklerskich, z którymi rozmawialiśmy (DI BRE, Ipopema Securities, DM IDM, ING Securities i KBC Securities), szacowali, że w I kwartale wydatki na reklamę w Polsce skurczyły się rok do roku o od 2 proc. do 5 proc.

[srodtytul]Agora: niższe przychodywyższe zyski [/srodtytul]

Odbije się to na przychodach Agory (spółka czerpie przychody głównie z segmentów mocno spadkowych, jak prasa, radio i outdoor). – Będzie na nie miała wpływ także spadająca sprzedaż egzemplarzowa „Gazety Wyborczej” – zauważa Piotr Grzybowski, analityk DI BRE. Jak wynika z danych ZKDP, w pierwszym kwartale rozpowszechnianie płatne „Gazety Wyborczej” wynosiło 340 tys. egz., o 14,1 proc. mniej niż rok wcześniej. Spadek wpływów z reklamy prasowej w I kwartale DI BRE szacuje na 10,1 proc. rok do roku.

Ipopema ocenia, że reklamy w gazetach wygenerowały o 16 proc. mniej pieniędzy niż rok wcześniej, a w magazynach o 15 proc. mniej. W rezultacie ze średniej prognoz pięciu podanych domów maklerskich wynika, że po I kwartale przychody Agory spadły o 11,4 proc., do 243,1 mln zł, zysk operacyjny wzrósł z 5,7 mln zł do 13,1 mln zł, a wynik netto – z 1 mln zł do 13,1 mln zł (to skutek cięcia kosztów).

[srodtytul]TVN lepiej niż rynek? [/srodtytul]

TVN sam podał na razie wybrane wyniki finansowe. Przychody grupy wzrosły rok do roku o 26 proc., do 548 mln zł (przychody z reklamy telewizyjnej zwiększyły się o 2,5 proc.), a EBITDA zmalała o 51 proc., do 98 mln zł. Analitycy sądzili, że będzie wyższa. Według Sobiesława Pająka przy szacowaniu całego rynku reklamy telewizyjnej w I kwartale kluczowe okaże się to, czy 2,5 proc. wzrostu z reklamy telewizyjnej, jaki wykazał TVN, będzie reprezentatywne dla rynku. – Według mnie: nie. TVN zachował się trochę lepiej niż rynek – uważa Pająk.

– Wstępne wyniki TVN dają bardzo dobry obraz rynku reklamy telewizyjnej. Cały rynek reklamy w I kwartale na pewno będzie jeszcze rok do roku na minusie o mniej więcej 2 proc. Może II kwartał będzie już na plusie – mówi Leszek Iwaszko, analityk KBC Securities. Średnia prognoz mówi, że zysk netto TVN wyniósł w I kwartale 81,8 mln zł (wobec 29,1 mln zł straty rok temu). Agora i TVN podadzą wyniki w czwartek przed sesją.