To m.in. dlatego w tym roku radzi ono sobie na relatywnie trudnym rynku dużo lepiej niż konkurencja. W pierwszej połowie br. sprzedało 4,5 mln biletów, o 400 tys. więcej niż rok wcześniej. W tym czasie Cinema City i Helios traciły udział w rynku pod tym względem: frekwencja w ich kinach malała.
Nie znane są na razie wyniki Multikina za III kw. br. Helios zanotował w minionym kwartale 12,5-proc. wzrost frekwencji do roku, sprzedając 2,1 mln biletów. Polskie Cinema City i Imax sprzedały o 8,6 proc. biletów więcej niż rok wcześniej, bo 3,49 mln. Można jednak zakładać, że akcja z Orange pomagała Multikinu także w i w tym, jak i w bieżącym kwartale.
Orange udostępnia swoim użytkownikom kody numeryczne, z których każdy uprawnia do zakupu dwóch biletów do kina w cenie jednego w środy. Z przedstawionych danych wynika, że w tym roku użytkownicy sieci skorzystali z 500 tys. takich kodów. Poszli na 44 tys. różnych seansów filmowych, w tym także 3D, transmisje sportowe oraz koncerty pokazywane na dużym ekranie przez partnera Orange.
W latach 2009-2011 partnerem telekomu była przy tej akcji firma Cinema City International, największy operator multipleksów kinowych w kraju. Od 2012 r. Orange zmienił jednak partnera i zostało nim Multikino, należące do ITI Holdings. Zmiana ta miała przynieść ze sobą m.in. większą dostępność kodów upoważniających do nabycia biletów.
Jak podał telekom, od kwietnia 2009 r., kiedy ruszyła akcja Środy z Orange, wzięło w niej już udział 4 mln osób. To pewne uproszczenie. Liczba ta odpowiada ilości kinowych biletów, które nabyto dzięki projektowi.
