Tylko 149 zł za rok czytania.
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Pytania do Marcina Anklewicza, prezesa firmy Acropolis Advisory, która opracowuje ranking najcenniejszych polskich marek „Rzeczpospolitej”
Miejsca i wyceny marek w rankingach budzą sporo emocji. Na ile przekładają się na ich wyceny w biznesie?
Wyceniamy to, co jest w głowach konsumentów, którzy są zbiorową społecznością. Chcąc więc uzyskać w pełni miarodajną wycenę, trzeba by zbadać tę społeczność bardzo dokładnie, dzieląc ją na tych, którzy nie widzą świata poza swoją ulubioną marką, i tych, którzy sięgają po nią jedynie sporadycznie. Dlatego łatwiej przeprowadzić wycenę marki w sektorze, w którym popularne są badania konsumenckie, które pozwalają na lepsze zrozumienie postrzegania marki przez klientów (np. w całym sektorze FMCG, w telekomunikacji). Tam nie tylko ilościowe, ale także jakościowe badania konsumentów przeprowadza się bardzo często. W branżach, w których takie badania przeprowadza się rzadziej, precyzyjna wycena marki jest utrudniona.
