Reklama

Pytania do Marcina Anklewicza, prezesa firmy Acropolis Advisory, która opracowuje ranking najcenniejszych polskich marek „Rzeczpospolitej”

Aktualizacja: 12.02.2017 18:16 Publikacja: 18.09.2012 12:53

Pytania do Marcina Anklewicza, prezesa firmy Acropolis Advisory, która opracowuje ranking najcenniejszych polskich marek „Rzeczpospolitej”

Foto: Lamus Antykwariaty Warszawskie

Miejsca i wyceny marek w rankingach budzą sporo emocji. Na ile przekładają się na ich wyceny w biznesie?

Wyceniamy to, co jest w głowach konsumentów, którzy są zbiorową społecznością. Chcąc więc uzyskać w pełni miarodajną wycenę, trzeba by zbadać tę społeczność bardzo dokładnie, dzieląc ją na tych, którzy nie widzą świata poza swoją ulubioną marką, i tych, którzy sięgają po nią jedynie sporadycznie. Dlatego łatwiej przeprowadzić wycenę marki w sektorze, w którym popularne są badania konsumenckie, które pozwalają na lepsze zrozumienie postrzegania marki przez klientów (np. w całym sektorze FMCG, w telekomunikacji). Tam nie tylko ilościowe, ale także jakościowe badania konsumentów przeprowadza się bardzo często. W branżach, w których takie badania przeprowadza się rzadziej, precyzyjna wycena marki jest utrudniona.

Tylko 29zł miesięcznie przez cały rok!

Skorzystaj z promocji i czytaj dalej.

Zyskaj pełen dostęp do aktualnych i sprawdzonych informacji, wnikliwych analiz, komentarzy ekspertów, prognoz i zestawień publikowanych wyłącznie na PARKIET.COM w formie tekstów oraz treści audio i wideo.

Reklama
Parkiet PLUS
Mikołajkowy prezent dla kredytobiorców od RPP. Ale nie dla deponentów
Materiał Promocyjny
Inwestycje: Polska między optymizmem a wyzwaniami
Parkiet PLUS
Czy polskie społeczeństwo w sferze finansowej postępuje uczciwie?
Parkiet PLUS
Inwestorzy nie boją się o obligacje deweloperów
Parkiet PLUS
Konsumpcja zaczyna hamować wzrost oszczędności
Materiał Promocyjny
Jak producent okien dachowych wpisał się w polską gospodarkę
Parkiet PLUS
Po dwóch latach Europejska Emerytura dała ponad 30-proc. stopę zwrotu
Parkiet PLUS
Miliardowe zyski banków. To ostatni tak dobry kwartał przed podwyżką CIT?
Reklama
Reklama
REKLAMA: automatycznie wyświetlimy artykuł za 15 sekund.
Reklama
Reklama