Czym dokładnie są finanse behawioralne? Najprościej rzecz ujmując, jest to nauka, która bada zachowania inwestorów z wykorzystaniem aspektów psychologicznych.

Bardziej rozbudowana definicja mówi: „finanse behawioralne próbują wyjaśnić i wzmocnić rozumienie schematów myślowych towarzyszących inwestorom przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych, ze szczególnym uwzględnieniem procesów emocjonalnych i stopnia, w jakim emocje wpływają na decyzje".