Urośnie cena biletu, ale nie widownia kin

Przychody operatorów multipleksów zwiększą się w tym roku, choć kina mogą sprzedać tyle samo biletów co w 2009 roku. Spółki podniosły ceny i liczą na filmy 3D

Zdaniem Piotra Zygi, prezesa Multikina, ten kwartał będzie rekordowy dla firmy pod względem wartości sprzedaży, choć frekwencyjnie bardzo zbliżony do roku ubiegłego. I to mimo że „Avatara”, produkcję Jamesa Camerona, obejrzało już ponad 3,5 mln Polaków.

[srodtytul]Mało nowych kin [/srodtytul]

– Moim zdaniem w tym roku polskie kina będą miały podobną widownię jak w 2009 roku, choć z rozmów z dystrybutorami wynika, że niektórzy spodziewają się niewielkiego spadku. Za to wyniki finansowe i rentowność kin powinny znacząco się poprawić – uważa Zygo. Jeśli ma rację, to znaczy, że w tym roku, podobnie jak w ubiegłym, kina w Polsce mogą sprzedać do 39,1 mln biletów.

Widownia raczej nie urośnie, bo w tym roku w Polsce przybędzie niewiele nowych kin. A według Zygi wzrost widowni w Polsce to w 95 proc. efekt otwarć nowych obiektów. – W tym roku prawie ich nie będzie – uważa szef Multikina.

– W tym roku nie uruchomimy żadnego kina – potwierdza Tomasz Jagiełło, prezes Centrum Filmowego Helios. Cinema City International (CCI) podtrzymuje zaś, że w II połowie roku otworzy dwa: w Wałbrzychu i w Bytomiu.

Według Zygi przychody kin jednak wzrosną. Ma się to stać za sprawą wyższej średniej ceny biletów. Po pierwsze, jest ona wyższa z powodu rosnącej popularności filmów trójwymiarowych, bilety, na które są o 15–20 proc. droższe niż na tradycyjne projekcje. – Szacujemy, że widzowie filmów 3D mogą stanowić nawet 25–30 proc. tegorocznej widowni – mówi Zygo. Po drugie – multipleksy podniosły na przełomie roku ceny biletów.

[srodtytul]O złotówkę w górę [/srodtytul]

– W Multikinie tegoroczna podwyżka wyniosła 1 zł w wybranych lokalizacjach – deklaruje Zygo. W Multikino Złote Tarasy (Warszawa) za wstęp na tradycyjny seans trzeba zapłacić 18–29 zł, a 3D od 24 do 33 zł. Należące do grupy Silver Screen Łódź inkasuje odpowiednio: 14–23 zł i 21–28 zł, a Multikino w Gdańsku: 15–22 zł, 20–27 zł.

– Podnieśliśmy ceny w części kategorii, w niektórych miastach, co średnio dało wzrost podobny do wzrostu kosztów życia, czyli około 3–4 procent – mówi Mooky Greidinger, prezes i jeden z właścicieli CCI. Średnia cena w Cinema City to dziś 20 zł.

Ceny zależą od miasta (ale operatorzy na lokalnych rynkach dyktują podobne stawki), dnia i wieku widza. W Cinema City w Warszawie za bilet na tradycyjny seans trzeba zapłacić 17–27 zł. Za bilet na seans 3D (jak w Multikino Złote Tarasy) 24–33 zł. W krakowskiej Bonarce jest taniej: 15–23 zł oraz 21–28 zł. W Rybniku zaś 15–19 zł i 20–26 zł. W tym samym mieście bilet do Multikina jest nieco tańszy: kosztuje 14–18 zł i 19–25 zł.

Helios podnosił ceny w IV kw. 2009 r. W jego warszawskiej Feminie bilet kosztuje 13–20 zł (nie ma 3D). W Katowicach na tradycyjny seans można pójść za 15–22 zł, a na film 3D za 22–28 zł. W Gdańsku za 14–21 zł i 20–27 zł.

[srodtytul]Ważna reklama [/srodtytul]

Drugim elementem napędzającym przychody firm ma być reklama kinowa (według firmy Starlink ten rodzaj reklamy urósł w 2009 r. do 91,1 mln zł z 86,2 mln zł). – Ubiegły rok był słabszy. Przychody w przeliczeniu na widza spadły, choć nominalnie były podobne jak w 2008 roku. Liczymy, że w III–IV kwartale rynek zacznie znów rosnąć – ocenił Zygo.