Publicis Groupe: rynek reklamy w Polsce urośnie w 2023 r. o 2,4 proc.

Wolniejszy o połowę niż w 2022 roku, ale wzrost wydatków na reklamę w Polsce w bieżącym roku przewiduje Publicis Groupe w najnowszym raporcie.

- Po tym, jak 2021 rok upłynął pod znakiem odbudowywania post pandemicznych strat, 2022 rok był okresem spowolnienia wzrostu. Jednak te dwanaście miesięcy zamknęliśmy dobrą, stabilną dynamiką na poziomie 4,4 proc. – mówi Iwona Jaśkiewicz-Kundera, odpowiedzialna za inwestycje w Publicis Groupe, jednego z największych podmiotów reklamowych działających w Polsce.

W ten sposób komentuje dane z najnowszej publikacji Publicis Groupe: „Raport o Rynku Reklamy i Mediów”, podsumowującym miniony rok. Firma przedstawiła również nowe założenia na 2023 r. Według opublikowanych właśnie szacunków w tym roku wydatki na reklamę w Polsce powiększą się zaś o 2,4 proc.

W środę przytaczaliśmy oczekiwania GroupM, konkurenta Publicis Group, zgodnie z którymi wzrost ten ma wynieść 0,5 proc. Różnica może wynikać z metodologii przygotowywania danych. Wg GroupM na reklamę wydano w Polsce w ub.r. 12,6 mld zł. Z kolei Publicis Groupe szacuje te wydatki na 11,15 mld zł. Tym samym prognoza na 2023 r. zakłada wzrost do 11,42 mld zł.

Jak wynika z „Raportu o Rynku Reklamy i Mediów”, opublikowanego przez Publicis Groupe Polska, w 2022 r. przychody reklamowe rosły w reklamie internetowej, radiowej, w outdoorze i kinie, zmalały zaś w prasie oraz telewizji.

Wydatki na reklamę w internecie powiększyć miały się w 2022 r. o 314,5 mln zł (6,9 proc.) do 4,87 mld zł. Udział tego medium w reklamowym torcie urosnąć miał wg Publicis Groupe do 43,7 proc.

Firma zwraca uwagę, że dochodzi do przetasowań między Meta i Alphabetem a Tik Tokiem, który zyskuje kosztem spadków u dotychczasowych liderów internetowej reklamy. Jak to wygląda w Polsce – danych jednak nie prezentuje.

Na reklamę zewnętrzną w Polsce wydano w 2022 r. o 128,6 mln zł (30,3 proc.) więcej niż w 2021 i tym samym budżety na to medium miały wartość 554 mln zł.

W odbudowujących widownię kinach, reklamodawcy zostawili w ub.r. o 66,9 mln zł (102 proc.) więcej niż w 2021 r. W sumie miało to być 132 mln zł. Po raz pierwszy więcej niż w dziennikach (123 mln zł), ale nadal mniej iż w magazynach (183 mln zł).

Z kolei w radiu wydatki urosły o 30,2 mln zł (4 proc.) do 788 mln zł.

Telewizja zanotowała obniżkę o 50,25 mln zł (1,1 proc.) do 4,49 mld zł. Czwarty kwartał był relatywnie lepszy (spadek o 0,3 proc. rok do roku), co autorzy raportu wyjaśniają aktywnością sponsoringową przy Mistrzostwach Świata w Piłce Nożnej i kampaniami świątecznymi. Zwracamy na to uwagę ze względu na to, że

Jak wylicza Jaśkiewicz-Kundera, największy wzrost wolumenu wydatków wygenerował sektor handel – sieci handlowe przeznaczyły na reklamę o niemal 162,6 mln zł więcej w 2022 r., co stanowi wzrost o 7,1 proc. wobec 2021 r. Jest to także sektor z największym udziałem w rynku reklamy, a wielkość i struktura jego budżetu determinuje w dużym stopniu dalszy rozwój tego rynku.

Wg niej, największy wolumenowy spadek budżetów reklamowych miał natomiast miejsce w przypadku sektora żywność – producenci żywności przeznaczyli na reklamę o 175,7 mln zł mniej (dynamika -17 proc.).

- Podobną dynamikę odnotowaliśmy w przypadku sektora motoryzacja, który zmniejszył inwestycje reklamowe o ponad 106 mln zł. Podobnie jak handel, są to dwa sektory, które szczególnie oddziałują na rozwój rynku reklamy, a perspektywy na rok 2023 nie prezentują się korzystnie, głównie z powodu wysokiej inflacji, a także problemów logistycznych – mówi Jaśkiewicz-Kundera.