Skorzystaj z promocji i czytaj dalej!
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Warszawska giełda chce zaistnieć także na rynku mediowym
Giełda uruchamia projekt Telemetria Operator (TeO). Jego celem jest budowa wielomodułowej platformy aukcyjnej, przeznaczonej do kompleksowej obsługi transakcji na rynku mediowym, związanych z dynamiczną podmianą reklam (DAI).
Marek Dietl, prezes giełdy.
GPW w tej sprawie podpisała już listy intencyjne z organizacjami zrzeszającymi operatorów. Poza nimi list intencyjny zdecydował się podpisać również przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Strony wyraziły zainteresowanie udziałem w budowie platformy aukcyjnej na potrzeby Addressable TV/DAI (usługa ta polega na dostarczaniu w czasie rzeczywistym zróżnicowanego przekazu reklamowego, w zależności od zdefiniowanego profilu odbiorcy). Plan zakłada m.in. stworzenie systemu aukcyjnego, w którym handel będzie odbywał się z zachowaniem zasad wypracowanych przy współpracy z KRRiT i z rynkiem mediów. Chodzi w szczególności o algorytmy dotyczące wyceny czasu reklamowego oraz formuły rozliczania i audytowania operacji kupna i sprzedaży reklam.
Reklama
