Gdy pod koniec 2011 r. Centertel (Orange) ogłosił, że akcja „Środy z Orange", pozwalająca kupić dwa bilety do kina w cenie jednego, przenosi się do Multikina z Cinema City, ta ostatnia spółka nie rozpaczała. Informowała, że pracuje nad formatem nowej promocji dla klientów. Wprowadziła ją jednak dopiero, gdy skończył się I kwartał br. 3?kwietnia ruszyła akcja „Środy na MAXA", w której przy zakupie biletu można otrzymać drugi za darmo. Potrwa do końca maja, ale Mooky Greidinger, prezes Cinema City International (CCI), nie wyklucza, że może zostać wydłużona.
– Wygląda na to, że to reakcja na osłabienie pozycji rynkowej w I kwartale – ocenia Piotr Zygo, prezes Multikina.
Piotr Owdziej, analityk KBC Securities, także uważa, że utrata „Śród z Orange" mogła zaszkodzić kinowej spółce z GPW. – Spółka starała się przekonać nas, że nic wielkiego się nie stało. Sugerowała, że nie da się konkurencji, ale od dwóch tygodni widzimy, że trwa promocja. To daje do myślenia – mówi. Greidinger tego nie komentuje.
Waldemar Stachowiak, analityk Ipopema Securities, też sądzi, że kina CCI sprzedały w ?I?kw. mniej biletów, ale uważa, że główna przyczyna leży gdzie indziej. – Styczeń był bardzo dobry, jednak luty i marzec przyniosły pogorszenie repertuaru. Był to więc okres słaby dla całego rynku – mówi Stachowiak.
Uważa, że CCI zanotowało w I kw. br. kilkuprocentowy spadek sprzedaży biletów. – W Polsce mógł być głębszy, nawet 12-procentowy – uważa analityk. To daje 3,94 mln sztuk. – Spodziewam się w związku z tym spadku przychodów grupy w I kw. br. Natomiast niższe koszty po zakończonej restrukturyzacji przejętej sieci Palace Cinemas i cyfryzacji kin poprawią rentowność grupy – ocenił Stachowiak. Według niego marża EBITDA grupy może być bliska 20 proc.
