– Druga połowa roku nie będzie już na rynku reklamy telewizyjnej tak słaba jak pierwsza, bo mamy już za sobą mistrzostwa Euro 2012, ale nadawcom może nie udać się odrobić straty z pierwszego półrocza – mówi Sobiesław Pająk, analityk DM IDMSA.
Eksperci zgodnie szacują spadek całego rynku reklamy telewizyjnej w II kwartale tego roku na około 10 proc. Według szacunków brokera AtMedia, który sprzedaje reklamy w kanałach tematycznych, rynek reklamy telewizyjnej skończył pierwsze półrocze 2012 r. na „lekkim minusie". Zdaniem Sobiesława Pająka wartość rynku w całym roku też może nieco spaść.
Słaba kondycja rynku reklamy oraz mistrzostwa Euro 2012, które transmitowały w Polsce wyłącznie kanały TVP, osłabiły reklamowe wpływy TVN i Polsatu. Według prognoz analityków (średnia) pięciu domów maklerskich (KBC Securities, Ipopema Securities, ING Securities, DI BRE, DM IDM SA), z którymi rozmawiał „Parkiet", przychody TVN w II kwartale spadły rok do roku o 37,9 proc., do 449,7 mln zł, a wynik operacyjny - o 16,1 proc., do 132,5 mln zł.
Wysoka strata netto (gros domów oszacowało ją na powyżej 210 mln zł) to skutek sprzedaży grupy Onet, której wysoka wartość księgowa nie zostanie zrekompensowana wpływami ze sprzedaży tej części firmy mediowej grupie Ringier Axel Springer. Według średniej prognozy analityków strata wyniesie 162,4 mln zł.
Spadek przychodów i EBITDA (zysk operacyjny z amortyzacją – red.) odnotowało też według przewidywań analityków telewizyjne ramię Cyfrowego Polsatu – Telewizja Polsat. W II kwartale ubiegłego roku jej przychody wyniosły 317 mln zł, a EBITDA 115 mln zł. Teraz eksperci szacują przychody (jeszcze przed odliczeniem od nich przepływów finansowych w grupie) w przedziale od 288 mln zł do 309 mln zł, a EBITDA w przedziale od 93 mln zł do 108 mln zł.
