Grupa Nokaut liczy, że dzięki restrukturyzacji oraz inwestycjom w rozwój technologii odzyska utracone udziały w rynku internetowych porównywarek cen. Prowadzony przez nią Nokaut. pl, który jeszcze dwa lata temu był trzecim graczem na rynku, obecnie zajmuje czwarte miejsce w rankingu (według Megapanel PBI/Gemius). Traci też użytkowników. W grudniu korzystało z niego niespełna 2 mln tzw. real users. Jeszcze w sierpniu 2013 r. było ich prawie 2,7 mln zł. Giełdowy serwis wyprzedzają m.in. Ceneo. pl (należy do grupy Allegro), Skąpiec.pl (grupa Onet) oraz Okazje.info.
Spada znaczenie Google
Problemy Nokaut.pl zaczęły się zaraz po debiucie giełdowym, czyli wiosną 2012 r., gdy Google poprzez zmiany w swojej wyszukiwarce obniżyło pozycję lokalnych porównywarek cen, co miało negatywny wpływ na liczbę wejść na ich strony i w konsekwencji na wyniki finansowe. – Rynek, na którym działamy, jest dziś w innym punkcie rozwoju, niż gdy wchodziliśmy na GPW – przyznaje Wojciech Czernecki, największy akcjonariusz i członek rady nadzorczej Grupy Nokaut, delegowany w styczniu do kierowania spółką. – Z modelu, który był oparty na funkcjonowaniu w wyszukiwarce Google, staliśmy się narzędziem z rozbudowaną siecią partnerską. W rezultacie dzisiaj przychody z tego pierwszego źródła mają zaledwie kilkunastoprocentowy udział w naszych obrotach – wyjaśnia Czernecki. Jego zdaniem to korzystny trend, bo dywersyfikacja zapewnia firmie większą stabilność i bezpieczeństwo biznesowe.
Równolegle Grupa Nokaut w ramach tzw. projektu Discovery (jego wdrażanie zakończyło się 1 października) gruntownie przebudowała porównywarkę. – Pierwszym krokiem były zmiany graficzne. Przekształciliśmy serwis w „lekki" i bardziej przyjazny użytkownikowi. Szybkość wyświetlania się stron wzrosła o 65 proc. To ma bardzo bezpośredni wpływ na konwersję, a co za tym idzie – na nasze przychody i efektywność biznesową – twierdzi Czernecki.
Projekt Discovery pochłonął łącznie aż 4,76 mln zł, z czego 0,57 mln zł przypadło na 2014 r. – Amortyzacja nakładów będzie rozłożona na pięć lat – dodaje Czernecki.
Będzie bardziej mobilnie
Menedżer zapowiada, że w tym roku Grupa Nokaut „odkurzy" też projekt Mobile, którego efektem ma być stworzenie w pełni mobilnej wersji porównywarki (takimi dysponuje już konkurencja). Projekt ruszył w 2013 r. i pochłonął już ponad 0,8 mln zł. – W zeszłym roku czasowo obniżyliśmy wydatki na ten cel. Wzrost popularności urządzeń mobilnych sprawia jednak, że nadal uważamy, że będzie on potrzebny, a jego realizacja da nam przewagę konkurencyjną – mówi. Prace mają zakończyć się w tym roku, ale Czernecki nie zdradza dokładnego terminu.
