Nie wystarczy reklamowe wsparcie sprzedaży. Marka powinna też zadbać o komunikację swego wizerunku. Dobrze o tym wiedzą właściciele tak znanych brandów jak Łaciate, PKO Bank Polski, czy Alior Bank fot.
Finansiści mogą z rezerwą traktować marketingowe deklaracje o obecności marki w sercach i umysłach konsumentów. Jednak nawet gdy marka budzi wśród swych entuzjastów silne uczucia, to ich przywiązanie ma bardzo konkretną i wymierną wartość. Widać to choćby na przykładzie marki Apple – lidera w rankingu BrandZ Millward Brown – wycenianej na 182,9 mld dol. Każda z dwóch najcenniejszych polskich marek w rankingu „Rz" – Orlen i PKO BP – była w ubiegłym roku warta prawie 4 mld zł.
Teraz kwartalna e‑prenumerata z rabatem 34%!
Obserwuj świat finansów i bądź gotowy na codzienne decyzje biznesowe.
Subskrybuj i zyskaj dostęp do aktualnych i sprawdzonych informacji, wnikliwych analiz, komentarzy ekspertów, prognoz i zestawień publikowanych wyłącznie w "Parkiecie".
