Trudne odmładzanie marek

Odmłodzenie wizerunku wiekowej marki, które często ma na celu odmłodzenie także grupy docelowej produktu lub rozszerzenie jej o młodszych odbiorców, nie każdej firmie udaje się przeprowadzić modelowo.

Aktualizacja: 14.02.2017 22:03 Publikacja: 27.10.2012 15:00

Herbapol, planując najdroższą kampanię reklamową w swojej historii, liczy m.in. na to, że stanie się

Herbapol, planując najdroższą kampanię reklamową w swojej historii, liczy m.in. na to, że stanie się bardziej widoczny dla młodszych odbiorców.

Foto: Archiwum

Temat odżył w branży?przy okazji kampanii obecnego na rynku już od ponad 60 lat Herbapolu (producent herbat ziołowych, owocowych oraz syropów spożywczych). Firma w listopadzie ruszy z dużą, jak na siebie, kampanią, w którą zainwestuje 5 mln zł – cztery razy więcej, niż wynosił dotychczas cały jej reklamowy budżet. Jednym z założonych dla marki celów jest rozszerzenie jej grupy docelowej o młodszych odbiorców. – Herbapol zawsze był i będzie dla ludzi, którzy rozumieją, co jest w życiu najważniejsze. Na ogół taka wiedza przychodzi z wiekiem i doświadczeniem i w związku z tym starsze generacje zawsze były blisko naszej marki. Wierzymy jednak, że odpowiednio komunikując wartości ponadczasowe i ponadpokoleniowe, dotrzemy do większej grupy ludzi młodych, kreując wizerunek naszej marki jako tej, która może o nich przypominać i pomóc je dostrzegać – mówi Tadeusz Czarniecki, dyrektor marketingu Herbapol Lublin.

Pozostało 80% artykułu
Roczna subskrypcja parkiet.com za 149 zł

Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com

Parkiet PLUS
Prezes Tauronu: Los starszych elektrowni nieznany. W Tauronie zwolnień nie będzie
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Parkiet PLUS
Czy bitcoin ma szansę na duże zwyżki w nadchodzących miesiącach?
Parkiet PLUS
Jak kryptobiznes wygrał wybory prezydenckie w USA
Parkiet PLUS
Impuls inwestycji wygasł, ale w 2025 r. znów się pojawi
Materiał Promocyjny
Cyfrowe narzędzia to podstawa działań przedsiębiorstwa, które chce być konkurencyjne
Parkiet PLUS
Szalona struktura polskiego wzrostu
Parkiet PLUS
Warszawska giełda chce być piękniejsza i bogatsza