Ze sklepowych szyldów i wystrojów salonów znika najstarszy telekomunikacyjny brand w kraju. W warszawskich galeriach handlowych znak TP można jeszcze znaleźć, ale tylko na imitujących szyld przykryciach, łatwych do zdjęcia.
Jak mówili dziennikarzom przedstawiciele Telekomunikacji Polskiej, rebranding to nie tylko malowanie. – Za zmianą marki na Orange stoją pewne obietnice. Konsumenci wyniosą z naszej zmiany bardzo dużo. To połączenie usług i połączenie światów – przekonywał Paweł Patkowski, dyrektor marki, mediów i komunikacji grupy TP. Zdradził, że spółka pracowała nad poprawieniem usługi telewizyjnej.
Oszczędności w 2013 r.?
Analitycy, których pytaliśmy, czego oczekują po zmianie marki TP na Orange, byli zdania, że nie przełoży się ona na wyniki grupy TP. Jednak menedżerowie firmy i współpracujący z nią przy rebrandingu audytor (PricewaterhouseCoopers) zapewniają, że z czasem dla operatora będzie to oznaczać zauważalne oszczędności. Jednym z ich źródeł będzie optymalizacja sięgających kilkaset milionów złotych budżetów marketingowych operatorów. – Nie doprowadzi ona do oszczędności w tym roku – zastrzegał Patkowski. Grupa widzi oszczędności np. we wspólnej wysyłce faktur za usługi stacjonarne i komórkowe. – To kilka milionów złotych rocznie – mówił Krzysztof Sieczkowski, odpowiedzialny za rozwój produktów w sieci komórkowej.
Negocjacje z UKE
Sieczkowski przyznał, że choć rebranding jest blisko, są sprawy, które przed jego rozpoczęciem TP omawia z Urzędem Komunikacji Elektronicznej. – Trwają negocjacje – mówił Sieczkowski. Nie zdradził, czego te rozmowy dotyczą.
UKE przyznało, że rozmawia z TP, ale dlatego, że chce dopilnować, by rebranding nie doprowadził do naruszenia zasad porozumienia z TP?z 2009 roku. – Chodzi przede wszystkim o zasady tzw. chińskich murów i niedyskryminacji operatorów alternatywnych, do której przestrzegania zobowiązana jest część hurtowa TP – mówi Piotr Dziubak, rzecznik UKE. W uproszczeniu chodzi o to, by pracownicy komórkowej części grupy mieli taki sam dostęp do zasobów i usług TP, jak telekomy spoza grupy.
