Być może uznał (ma już 85 lat), że chce po sobie zostawić też bardziej uniwersalne dzieło, trafiające w zainteresowania szerszego kręgu odbiorców.

Pomysł na „Twarzą w twarz z kapitalizmem" jest ciekawy. Kotler, który przedstawia się jako zwolennik kapitalizmu, postanowił dać odpór jego krytykom. W tym celu stworzył listę kilkunastu najczęściej wytykanych wad tego systemu, aby następnie zaproponować sposoby ich złagodzenia. Tak jak po II wojnie światowej kraje zachodniej Europy zwróciły się ku modelowi państwa opiekuńczego, aby stłumić popularność idei komunistycznych, tak Kotler uważa, że przydając współczesnemu kapitalizmowi „ludzką twarz", można dać odpór jego krytykom, takim jak głośny w ostatnich latach Thomas Piketty, piętnujący narastające rzekomo nierówności dochodowe i majątkowe. Wyliczając mankamenty kapitalizmu i proponując rozwiązania, Kotler wprowadza czytelnika w najciekawsze dzisiejsze debaty ekonomiczne. I to jest największy atut jego książki.