Cała analiza tak naprawdę sprowadza się do wskaźników, które pokazują relacje zysku do przychodów, aktywów czy kapitałów na różnych poziomach działalności. Większość niezbędnych danych znajdziemy w rachunku zysków i strat, ale można rozszerzyć analizę również o bilans i rachunek przepływów pieniężnych.

Rentowność można analizować na wielu poziomach. Pierwszym jest marża brutto, która opisuje rentowność sprzedaży po uwzględnieniu jedynie kosztów zmiennych. Następnie można obliczyć marżę EBIT, czyli operacyjną, obejmującą również koszty stałe spółki. Alternatywnie stosowana jest też marża EBITDA (wynik operacyjny powiększony o amortyzację). Z kolei rentowność netto jest wskaźnikiem uwzględniającym wszystkie rodzaje kosztów, również związanych z finansowaniem.