Marki własne to sposób na kryzys

W tym roku Polacy mogą wydać na takie produkty aż 3 mld zł więcej niż w 2022 r.

Choć rynek produktów chemicznych i spożywczych się kurczy w tym roku o ok. 6 proc., to na tym tle rynek marek własnych kwitnie – wynika z danych Consumer Panel Services GfK.

– W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy tego roku kategoria ta urosła wartościowo 1,5 raza szybciej niż rynek, zdobywając w tym okresie dodatkowe 1,5 pkt proc. udziałów w całym FMCG – mówi Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający w Consumer Panel Services GfK. – Jeśli przyjmiemy, że wzrost ten się utrzyma do końca grudnia, to będzie on oznaczał ponad 3 mld złotych rocznie więcej wydanych na marki własne w rynku wartym ponad 200 mld zł rocznie – dodaje.

Także NielsenIQ podaje, że udział marki własnej w polskim rynku wynosi w ujęciu wartościowym już 21 proc. Oznacza to, że wydajemy na takie produkty już ponad 40 mld zł rocznie.

Potwierdzają to firmy. – Marki własne są jednym z ważniejszych filarów naszych drogerii na wszystkich rynkach, na których działamy. Również w Polsce z miesiąca na miesiąc widzimy ich rosnącą popularność. Klienci są ich ciekawi i chętnie po nie sięgają ze względu na składy i trwale korzystne ceny. Łącznie mamy 28 marek własnych, które stanowią jedną trzecią naszego asortymentu – mówi Hubert Iwanowski, dyrektor Obszaru Marketingu i Zakupów dm w Polsce.

Ich sposób na sukces to cena, zazwyczaj ok. 20–30 proc. niższa od markowego odpowiednika dzięki prostszym opakowaniom ale i brakowi kosztów marketingu i promocji – marka ta jest dostępna tylko w ofercie jednej sieci handlowej. Dodatkowo handlowcy w ostatnich latach wykonali ogromy postęp, jeśli chodzi o ich jakość.

Podobny trend widać na świecie, choć siła marek własnych jest najmocniej zauważalna w Europie. Najwyższe udziały mają na zamożnych rynkach jak Szwajcaria czy Niemcy, gdzie nawet przekraczają już 50 proc. Z badania NielsenIQ wynika, że 47 proc. Polaków ceni je za dobrą relację ceny do jakości, a 42 proc. uważa je za dobrą alternatywę do markowych produktów. Zdaniem aż 39 proc. ich jakość czasami bywa nawet wyższa, co pokazuje ogromną zmianę w podejściu, wymuszoną także kryzysem. Badania GfK wskazują, że w sierpniu 2023 r. ponad 80 proc. polskich konsumentów określiło się jako „dotkniętych kryzysem” lub „zaniepokojonych sytuacją” pod względem finansowym, a 86 proc. zadeklarowało, że podejmuje działania oszczędnościowe.