— Od dwóch lat polski rynek piwa już się nie rozwija. To powoduje, że walka o konsumenta staje się coraz trudniejsza — mówi Xavier Belison, prezes notowanej na GPW Grupy Żywiec, wicelidera polskiego rynku piwa wartego niemal 20 mld zł.
W 2010 roku łączna sprzedaż piwa w Polsce wynieść mogła według branży ok. 34 mln hl i była o niecały 1 proc. niższa niż przed rokiem. Popyt na piwa Żywca skurczył się natomiast ok. 5 proc. Z szacunków "Parkietu" wynika, że z kolei w pierwszym kwartale 2011 r. sprzedaż piw w naszym kraju mogła być zbliżona do tej sprzed roku.
— Dziś konsumenci potrzebują nowości, które spełnią ich zmieniające się potrzeby. Z uwagi na liczbę i zakres marketingowych aktywności, najbliższe lata mogą być przełomowe dla nas i naszych silnych marek. Dlatego potrzebujemy osoby o wyróżniającym się podejściu i wieloletnim doświadczeniu w marketingu zdobytym na silnie konkurencyjnych rynkach — dodaje szef Żywca.
Od 1 sierpnia 2011 r. na czele działu marketingu producenta Żywca i Warki stanie Małgorzata Lubelska. Przez ostatnie 17 lat zajmowała kluczowe stanowiska w działach marketingu polskich i międzynarodowych struktur PepsiCo, czołowego producenta napojów na świecie. Jako dyrektor marketingu Frito Lay na Europę Środkową opracowała i wdrożyła strategię komunikacji chipsów Lay’s. Dzięki niej marka została liderem swojego segmentu. Odpowiadała również za program zintegrowania działów marketingu po przejęciu przez Frito Lay firmy Star Foods.
Od 2009 r. Lubelska była dyrektorem marketingu w firmie Lebedyansky, największego producenta soków oraz napojów owocowych w Rosji należącego do PepsiCo. W ciągu ostatnich dwóch lat, opracowała i wdrożyła nową strategię dla marek. Stworzyła także nowe kampanie reklamowe. Po dwuletnim okresie stagnacji, w pierwszym kwartale 2011 r. firma Lebedyansky odnotowała dwucyfrowy wzrost sprzedaży.
