Allegro ma konkurenta. Amazon w Polsce

Amerykański serwis ruszył z e-sklepem. Zapowiada długą walkę o klientów, też na nowe usługi.

Zapowiedziany pod koniec stycznia polski e-sklep Amazon ruszył 2 marca. Firma podaje, że wybierać można spośród ponad 100 mln produktów, dziesiątki tysięcy pochodzi od polskich sprzedawców. Powyżej 100 zł dostawa jest darmowa, dostępne są najpopularniejsze w Polsce metody płatności. Można kupić flagowe produkty jak głośnik Echo z obsługą głosową Alexa czy czytniki e-booków Kindle. Póki co Amazon nie uruchomił w Polsce programu Prime z dodatkowymi promocjami czy usługą ekspresowej dostawy.

Będzie długa walka

– Mamy ambitne plany związane z polskim rynkiem, kolejne informacje będziemy ogłaszać stopniowo. W dzień debiutu na żadnym rynku nie informowaliśmy o kolejnych etapach. Stąd informacje o kampanii reklamowej czy programie Prime pojawią się w swoim czasie – mówi „Parkietowi" Alex Ootes, wiceprezes ds. rozwoju w UE w Amazonie. – To początek naszej przygody na polskim rynku, jesteśmy pozytywnie zaskoczeni skalą zainteresowania klientów już w kilka godzin po uruchomieniu serwisu. Oferujemy Polakom ponad 100 mln produktów, z czego dziesiątki tysięcy pochodzi od rodzimych sprzedawców. To początek procesu pozyskiwania kolejnych, ogółem mamy w Europie ponad 150 tys. sprzedawców – dodaje.

Rynek postrzega wejście Amazona jako poważne wyzwanie dla Allegro. Sama zapowiedź takiego kroku pod koniec stycznia oznaczała kilkuprocentowy spadek kursu, na którym od tamtego dnia raczej dominuje trend spadkowy – cena akcji obniżyła się z ok. 75 zł (pod koniec grudnia wynosiła ok. 85 zł) do ok. 63 zł w poniedziałek. We wtorek notowania rosły, przejściowo nawet do ponad 67 zł.

Skromny początek

GG Parkiet

Według wielu ekspertów wejście Amazona wypadło raczej skromnie. – Na tym etapie jest mała baza merchantów, co daje skromną ofertę. Nie porównuję do Allegro, gdyż ciężko porównać gracza, który dopiero startuje, z graczem obecnym od dekad – mówi Tomasz Sokołowski, analityk BM Santander. – Przed Amazonem długa i ciężka praca, ale firma jest tego świadoma. Klienci mogą się zrazić do Amazona, jak to miało miejsce w przypadku eBaya, ale to nie jest przesądzone. Na pewno Amazon zdobędzie jakąś część rynku, ale to kwestia lat, nie miesięcy – dodaje.

– Nie spodziewam się, żeby wejście Amazona do Polski szybko i w sposób znaczący zmieniło układ sił na rynku. Mamy już innych, bardzo silnych i dobrze rozwiniętych graczy e-commerce'owych w Polsce – mówi Marcin Kuśmierz, prezes platformy Shoper. – Większość marketplace'ów jest już pośrednio lub bezpośrednio obecna na naszym rynku, a polscy konsumenci są już od dawna ich klientami i wiedzą, co atrakcyjnego jest w ich ofercie – dodaje.

Z analizy cen ponad 1 tys. produktów firmy Dealavo wynika, iż ogólnie Amazon nie oferuje atrakcyjniejszych warunków zakupu niż Allegro.