Widać oznaki poprawy w AGD. Niemcy i Francuzi mogą brać z nas przykład

Choć w Europie sytuacja w branży AGD jest nadal trudna, to w Polsce widać pewne oznaki poprawy. Zarówno jeśli chodzi o produkcję takich urządzeń, jak i krajową ich sprzedaż, widać kilkuprocentowe zwyżki.

W samym październiku produkcja dużego AGD w Polsce wzrosła o 4,9 proc., zaś od początku roku jest już 3,9 proc. wyższa niż w 2023 r. Do tego sprzedaż od producentów do handlu, czyli tzw. sell-in, w tym roku jest na 8 proc. wyższym poziomie – wynika z danych APPLLiA Polska, organizacji branży AGD. „Parkiet” poznał je jako pierwszy.

Suszarki do ubrań na fali

Dekoniunktura na rynku jest wciąż faktem, a konsumenci – w nadal kiepskich nastrojach – nie są zbyt skorzy do kupowania, zwłaszcza dóbr trwałego użytku. Niemniej na rynku zaczynają być widoczne oznaki zmiany, choć na tyle delikatne, że nikt nie przesądza o ich trwałości. – Od października obserwujemy umiarkowaną poprawę sprzedaży AGD na polskim rynku. Szczególnie dotyczy to małego AGD. Ostatnie trzy miesiące tego roku będą dla nas dobre. Konsumenci coraz częściej decydują o zakupie trwałych dóbr, takich jak AGD, pod koniec roku – mówi Krzysztof Nagodziński, członek zarządu BSH w Polsce, producenta sprzętu pod markami Bosch czy Siemens. – W letnich miesiącach odkładamy takie decyzje zakupowe, ponieważ wydajemy środki na inne cele, na przykład wakacyjne wyjazdy. Spodziewamy się jednak, że ten pozytywny trend utrzyma się w przyszłym roku i rynek AGD pozostanie na ścieżce umiarkowanego wzrostu – dodaje.

Z danych wynika, że jeśli chodzi o produkcję, to w tym roku najmocniej wzrośnie ona w przypadku suszarek do ubrań. Wynik jest aż 37 proc. lepszy niż przed rokiem. Z kolei jeśli chodzi o krajową sprzedaż, najwyższy – 22-proc. – wzrost notuje sektor pralek oraz właśnie suszarek do ubrań. W przypadku polskiego rynku żadna kategoria nie notuje spadku sprzedaży, w przypadku produkcji na minusie jest jedynie segment lodówek i zamrażarek, i to z wysokim, 16-proc. spadkiem r./r.

– Widzimy, że silny trend w drobnym AGD nadal utrzymuje się po minionym festiwalu zakupowym Black Week. Klienci przygotowują się już do nadchodzących świąt i wybierają produkty, które z jednej strony mają posłużyć w przygotowaniach, jak na przykład frytkownice, a z drugiej strony kupują również prezenty – mówi Marcin Gruszka, rzecznik Allegro. – W ich koszykach najczęściej lądują ekspresy do kawy czy depilatory IPL. Największą popularnością wśród klientów cieszą się znane marki, takie jak Philips, Tefal, De’Longhi, Dyson, Soda Stream – dodaje.

Polacy wciąż niepewni

Branża jednak nadal jest bardzo ostrożna w ocenach. – W całym roku 2024 mierzymy się jako branża ze słabością konsumentów, szczególnie na zachodzie Europy. W listopadzie nie zobaczyliśmy przełomu, ostatnie tygodnie roku również wpisują się w całościowy obraz roku – mówi Michał Rakowski, wiceprezes Amiki. – Dla nas kluczowe są efekty działań optymalizacyjnych i dostosowawczych, jakie podjęliśmy i dzięki którym realizujemy nową strategię „Back to Profitability”, nawet w tak niesprzyjającym otoczeniu. Oczywiście, pojawiające się prognozy pozytywnych trendów rynkowych w kolejnych okresach, jeśli by się zrealizowały, byłyby dla nas dodatkowym wsparciem biznesu – dodaje.

Grupa w pierwszych dziewięciu miesiącach 2024 r. zanotowała 1,9 mld zł przychodów ze sprzedaży, co oznacza 11-proc. spadek r./r. To efekt spadku popytu na AGD w Europie, ponieważ sprzedaż urządzeń w Polsce, biznesowo najważniejszym rynku dla Grupy Amica, wzrosła o ponad 9 proc.

– Widać pewne oznaki ożywienia popytu konsumpcyjnego w przypadku sprzętu AGD. Cała branża AGD może mieć tylko nadzieję, że będzie to trwałe zjawisko. A to zależy od nastrojów konsumenckich, na które składa się wiele czynników – nie tylko tych ekonomicznych – mówi Zygmunt Łopalewski, szef komunikacji Beko Europe w regionie.

Powinno być lepiej

Choć trudno o jednoznacznie optymistyczne sygnały, to jednak oczekiwania co do przyszłego roku są już lepsze. – Rynek AGD w Polsce wciąż nie notuje znaczącego odbicia i końcówka tego roku nie zmienia tego obrazu. Wysoka inflacja, stopy procentowe i korekta na rynku mieszkaniowym to czynniki, które obecnie nie sprzyjają odwróceniu trendu – mówi Mariusz Chołyst, dyrektor generalny Electrolux Poland. – Jeśli doszukiwać się pozytywów, to – spoglądając w przyszłość – prognozujemy niewielkie całościowe zwyżki w 2025 roku, koncentrację konsumentów na efektywnych, jeśli chodzi o zużycie zasobów, urządzeniach AGD oraz wzrost sprzedaży technologicznie zaawansowanych sprzętów, które rezonują z rosnącymi oczekiwaniami konsumentów odnośnie do funkcjonalności, ale również wpływu urządzeń na środowisko – dodaje.

Branża w ostatnich latach przeżyła najpierw ogromny boom wywołany popytem podczas pandemii. Zamknięci w domach konsumenci kupowali sprzęt, który mógł im poprawić jakość życia: jak wspomniane suszarki do ubrań, ale też ekspresy do kawy (ponieważ znacznie rzadziej wychodzili do kawiarni). Zapotrzebowanie było tak duże, że brakowało komponentów do produkcji. Później jednak przyszło mocne spowolnienie, na co nałożył się dodatkowy efekt ogólnego spadku nastrojów konsumenckich, w efekcie choćby wysokiej inflacji. Popyt na sprzęt momentalnie spadł i w branży zaczął się kryzys.

Po trzech kwartałach 2024 r. produkcja co prawda wzrosła 4 proc. r./r., ale wynik 15,3 mln sztuk jest daleki od tych notowanych w ostatnich latach. Oznacza również dla branży cofnięcie się do poziomu notowanego w 2015 roku.

Już w 2023 roku zatrudnienie w przemyśle AGD zmniejszyło się w efekcie o ok. 1 tys. osób. I ten rok nie będzie pod tym względem lepszy. W 2023 roku sprzedaż dużego AGD w Polsce spadła o 1 mld zł do poziomu 11,3 mld zł, zaś dla małego sprzętu nie zmieniła się w ujęciu wartościom i pozostała na poziomie 5,8 mld zł. Mimo wywołanego inflacją i wzrostem kosztów skoku cen widać, że w ujęciu ilościowym rynek się mocno skurczył.