Skorzystaj z promocji i czytaj dalej!
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Media. Ostrożniej o rynku reklamy w 2019 roku
Agencja mediowa Zenith, (grupa Publicis Media) zweryfikowała prognozy dla rynku reklamy w Polsce w 2019 roku. Podczas gdy w marcu szacowała, że wydatki reklamodawców będą w br. wyższe o 5,3 proc., obecnie uważa, że powiększą się wolniej, bo o 3,9 proc. do 7,91 mld zł (netto).
Obniżono założenia prawie dla wszystkich segmentów, w tym dla rynku reklamy telewizyjnej, reprezentowanego na GPW głównie przez Grupę Cyfrowy Polsat, ale i Kino Polska czy Grupę 4Fun TV.
Pierwotnie Zenith zakładał, że wydatki na telewizję urosną w br. o 3,1 proc., a obecnie zapowiada wzrost o 2,2 proc. Wolniej urosnąć mają także nakłady na reklamę internetową: po rewizji prognoza mówi o 9,5-proc. wzroście, a w marcu Zenith zakładał wzrost o 12,1 proc. Najsilniej – o ponad połowę – ścięto prognozę wzrostu rynku reklamy zewnętrznej, na którym działa Grupa Agory: poprzedni szacunek mówił o wzroście o 5,2 proc., nowy o 2,5 proc.
