Prowly przejęło Brand24

Amerykańska grupa SEMrush, poprzez serwis Prowly, kupiła kontrolny pakiet akcji notowanej w Warszawie spółki marketingu internetowego Brand24. Zapłaciła na razie 33,57 zł za akcję.

Michał Sadowski, Piotr Wierzejewski oraz fundusze Larq Capital i Unfold zainkasowali dziś 43 mln zł za akcje spółki Brand 24, zajmującej się analizą danych o markach w mediach społecznościowych.

Brand24 w transakcjach pakietowych 

W czterech transakcjach pakietowych właściciela zmieniło nieco ponad 1,28 mln walorów po 33,57 zł za sztukę. To spółka Prowly, zarejestrowana w Polsce, a należąca do SEMrush Holding (dalej Semrush), kupiła właśnie 57,6 proc. akcji firmy kierowanej i rozwijanej w ostatnich latach przez Michała Sadowskiego (znanego jako @Sadek).

Z treści umowy, której główne postanowienia Brand 24 opublikował w komunikacie giełdowym wynika, że Prowly w nadchodzących latach może zapłacić jeszcze sprzedającym dodatkowe 3 mln dol. (około 12 mln zł).

Na razie jednak cena, którą płacą Amerykanie jest dużo niższa niż kurs walorów Brand 24 na warszawskiej giełdzie. Na poniedziałkowym zamknięciu za papier płacono 47,9 zł (o około 3,8 proc. mniej niż w piątek). 

Michał Sadowski na platformie X zasygnalizował, że we wtorek nowy akcjonariusz może ogłosić wezwanie na pozostałe akcje Brand 24.  Ciekawe będzie ile  zaoferuje za akcję. Przepisy mówią, że cena nie może być niższa niż ta, którą już zapłacono lub zobowiązano się zapłacić. Ponieważ zobowiązanie Amerykanów do uiszczenia dodatkowych 3 mln dol. ma charakter warunkowy.

Semrush z wyłącznością od jesieni 

W giełdowych komunikatach ujawniono, że rozmowy o sprzedaży pakietu kontrolnego rozpoczęły się jesienią ubiegłego roku. Wówczas Semrush dostał wyłączność, która pierwotnie kończyła się w lutym, ale została przedłużona do 5 kwietnia lub do 10 dni po publikacji sprawozdania rocznego Brand24.

Jak dodano w informacji prasowej, proces przeglądu opcji strategicznych i wybór partnera strategicznego rozpoczął się z inicjatywy Larq. Fundusz sprzedał w poniedziałek akcje za 20,9 mln zł. 

- Było to związane z osiągnięciem horyzontu inwestycyjnego oraz uzyskaniem ponadprzeciętnych stóp zwrotu na zainwestowanym kapitale. Cieszymy się, że potencjał i wartość naszej spółki portfelowej zostały dostrzeżone i odpowiednio zwalidowane przez Semrush - światowego lidera w swojej branży z USA, który uwierzył w produkt i wartość spółki, ale przede wszystkim w ludzi, którzy je tworzą. Gratulujemy zarządowi Brand24 osiągniętego sukcesu i dziękujemy za dotychczasową znakomitą współpracę - jednocześnie trzymamy kciuki za kolejne szanse z silnym partnerem strategicznym – komentuje Wojciech Byj, prezes Larq Capital.

@Sadek i Wierzejewski myślą o rozwoju 

- Naszym celem jest liczenie klientów nie w tysiącach, ale w dziesiątkach tysięcy - mówi zaś cytowany w komunikacie prasowym Michał Sadowski, który w ostatnich miesiącach zachwalał w mediach społecznościowych firmę i jej postępy w wykorzystywaniu sztucznej inteligencji.

Semrush, założony przez Olega Szczegoljewa (ang. Shchegolev) i Dymitra Mielnikowa, to platforma SaaS oferująca dziesiątki narzędzi marketingu internetowego. Ma ponad 100 tys. płacących klientów i ponad 1 mln bezpłatnych, zarejestrowanych aktywnych klientów. Po przejęciu Prowly w 2020 roku Semrush posiada 13 oddziałów na całym świecie, w tym w Warszawie.

Mimo dużej skali działalności i przychodów przekraczających 300 mln dol., amerykański holding dopiero zaczyna pokazywać zyski. W 2023 r. zarobił na czysto 1 mln dol. (około 4 mln zł) lub – wg standardu non-GAAP 16,3 mln dol. Dla porównania Brand 24 zarobił w tym samym czasie 3,5 mln zł.

- Brand24 to imponująca firma ze świetnym produktem i świetnym zespołem. Jesteśmy z nimi partnerami od wielu lat i nie możemy się doczekać wspólnego, nowego rozdziału – powiedział Eugene Levin, prezes Semrush.

Brand24 ma za sobą najlepszy rok w historii. Jak podaje, z narzędzi spółki korzysta 4000 marek ze 160 krajów, wśród których są takie podmioty, jak IKEA, Uniwersytet Stanford, Samsung czy Uber.

Michał Sadowski podkreśla w komunikacie, że jedną z pierwszych decyzji biznesowych po połączeniu z Semrush jest rozbudowa załogi Brand24.

- Mamy bardzo komplementarne produkty, a połączenie doświadczeń otwiera przed nami możliwości rozwoju kolejnych innowacji. Semrush ma też dobry track record pracy z polskimi projektami - inwestując np. w Prowly kilka lat temu, wspólnie z załogą powiększyli ten biznes kilkukrotnie – uważa Piotr Wierzejewski, współzałożyciel i członek zarządu Brand24.

- Semrush ma rozległe doświadczenie w marketingu cyfrowym, optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), przetwarzaniu płatności cyklicznych, sprzedaży dużym korporacjom i wielu innych. Dzięki tej transakcji, ten know-how trafi do Polski, co znacznie wzbogaci polski ekosystem start-upów – dodaje Wierzejewski.