Reklama internetowa w Polsce

Reklama internetowa - dotąd niedoceniona, a przez niektórych skazana na wieloletnią wegetację przy śladowej wielkości budżetach - powoli zaczyna odzyskiwać swoją pozycję. Zła prasa oraz kojarzenie jej z załamaniem się sztucznie wywindowanych notowań firm internetowych odchodzi w niepamięć. Na czoło wysuwają się niezaprzeczalne, silne strony tej formy przekazu reklamowego, takie jak interaktywność oraz możliwość dotarcia z informacją bezpośrednio do indywidualnego klienta.

Rynek reklamy internetowej, jako jeden z elementów globalnego rynku reklamowego, odczuwa w dalszym ciągu skutki dekoniunktury gospodarczej. Jednocześnie, mimo spadku wydatków na reklamę w innych mediach, internetowy kawałek rynku zanotował w 2002 roku nieznaczny wzrost, szacowany na 5 do 10 procent. Trend ten ma szansę na umocnienie się i doprowadzenie do dynamicznego wzrostu w latach 2003-2004.

Więcej internautów - więcej klientów

Czynnikiem pozytywnie wpływającym na zwiększenie wolumenu sprzedaży reklamy internetowej jest stały i odczuwalny wzrost liczby internautów w ostatnim roku, która według badań SMG/KRC Net Track, osiągnęła na początku br. poziom 6 milionów. Pozwala to już na prowadzenie w internecie regularnych kampanii wizerunkowych produktów i usług niezależnie od charakterystyki interesującej reklamodawcę grupy docelowej.

W 2002 roku zdecydowanie najbardziej widoczne w internecie były firmy telekomunikacyjne. Palmę pierwszeństwa straciły usługi finansowe i bankowe, które jednak w dalszym ciągu generują około 20% obrotów rynku. Wśród firm zlecających reklamę pojawiły się przedsiębiorstwa z branży turystycznej (linie lotnicze, biura podróży) i co istotne z uwagi na wielkość budżetów globalnych - branża FMCG (kosmetyki, słodycze). Znacznie spadł udział w wydatkach reklamowych producentów komputerów i sprzętu elektronicznego, a niemal zupełnie znikły tzw. dotcomy, czyli przedsięwzięcia czysto internetowe.

Wojny rabatowe

Mimo znacznego spadku realnych cen reklamy internetowej w ostatnich latach, jest ona w dalszym ciągu stosunkowo droga w porównaniu z innymi mediami. Wpływ na to miał między innymi spadek cen reklamy telewizyjnej, związany z drastycznym ograniczeniem budżetów reklamowych oraz wojną rabatową, toczoną pomiędzy nadawcami telewizyjnymi. Mimo takiej sytuacji internet może skutecznie konkurować poprzez dotarcie do ściśle sprecyzowanej grupy docelowej oraz możliwość interaktywnego dialogu z potencjalnym klientem.

Witryny i sieci

Rynek dostawców powierzchni reklamowej w Polsce składa się z dwóch segmentów - portali horyzontalnych wraz z witrynami współpracującymi oraz serwisów tematycznych i mniejszych witryn, zrzeszonych w ramach sieci reklamowych. Wśród portali liczącymi się graczami są Wirtualna Polska, Onet, Gazeta.pl i Interia a wśród sieci reklamowych AdNet, IDM Net i Q-Net. Udział w rynku reklamy wynika z zasięgu poszczególnych witryn i sieci oraz możliwości przełożenia tego zasięgu na konkretne kampanie reklamowe skierowane do poszczególnych grup docelowych. Zasięg większy o kilkanaście procent pozwala uzyskać obroty większe nawet o kilkadziesiąt procent.