Agora z wynikami lepszymi od oczekiwań prognozuje rynek reklamy

Mediowa grupa zamknęła 2011 rok spadkiem przychodów i zysków. Ale wypadła lepiej niż oczekiwali analitycy. W tym roku spodziewa się wzrostu rynku reklamy maksymalnie o 3 proc.

Przychody grupy wyniosły w IV kwartale 335,9 mln z, o 1,4 proc. mniej niż rok wcześniej, EBITDA (zysk przed opodatkowaniem i amortyzacją): 29,9 mln zł (spadek o 43,4 proc .), a zysk netto: 9,7 proc. (spadek o 47 proc.).

Analitycy pytani przez „Parkiet" spodziewali się przychodów na poziomie 326,9 mln zł, EBITDA na poziomie 38,3 mln zł i 8,4 mln zł zysku netto.

W IV kwartale grupa dokonała odpisów aktualizacyjnych w łącznej wysokości 14,3 mln zł, które obciążyły jej wyniki za ten okres. Niższa od oczekiwanych przez analityków EBITDA może mieć związek m.in. z oszacowaniem wpływu tego zdarzenia na rezultaty firmy. - Pozytywny wpływ na zysk netto grupy w 4 kw. 2011 i w całym 2011 r. miała aktualizacja wyceny „opcji put" dla udziałowców niekontrolujących spółki Helios S.A. o kwotę 3,3 mln zł – podała Agora.

Zarząd nie wydał na razie żadnej rekomendacji w sprawie dywidendy za 2011 r. – Mamy swoją politykę dywidendową i póki co od niej nie odstępujemy, dotychczas niewypłacenie dywidendy zdarzyło się tylko raz, ale decyzję w tej sprawie podejmą akcjonariusze spółki – zapowiedział Piotr Niemczycki, prezes Agory, na porannej telekonferencji.

Grupa podała swoje prognozy dla rynku reklamy 2012. Szacuje jego tegoroczny wzrost na co najwyżej 0-3 proc. (wcześniej dom mediowy Starlink podał, że w tym roku wzrost wydatków na reklamę w Polsce może wynieść maksymalnie 2 proc.). - Internet pozostanie medium o najwyższej dynamice wzrostu, na poziomie około 9-12 proc. Wydatki na reklamę kinową będą rosły o około 3-6 proc. Wartość budżetów reklamowych realizowanych na nośnikach reklamy zewnętrznej wzrośnie o około 0-3 proc., natomiast wydatki na reklamę w telewizji i radio mogą wzrosnąć o około 0-3 proc. – podała grupa. Dzienniki odnotują spadek wpływów reklamowych o 14-17 proc., a czasopisma: o 6-9 proc.

Ubiegły rok zamknął się jej zdaniem wzrostem rynku reklamy o 1,5 proc., do 7,8 mld zł. – Jedyne media, których wpływy reklamowe rosły w czwartym kwartale 2011 r., to Internet i kino. Pozostałe odnotowały spadki– mówił Niemczycki.

Agora podtrzymała plany akwizycyjne. Na koniec 2011 roku miała na koncie 125,5 mln zł (o ok. jedną trzecią mniej niż rok wcześniej). – Jeśli tylko będą do przejęcia jakieś interesujące aktywa, pasujące do naszej strategii i portfolio, będziemy się nad nimi zastanawiali.

Z informacji „Parkietu" wynika, że Agora rozważa uruchomienie internetowego serwisu ze streakingiem muzyki. – Jeśli chodzi o muzykę w Internecie, to eksperymentujemy na tym polu. Takim przyczółkiem grupy jest w tym obszarze nasza platforma Tuba.fm. W zależności od tego, jak będzie się rozwijał ten serwis, będziemy podejmować decyzje o rozwijaniu tej działalności – powiedział Niemczycki. W sytuacji gdy reklamowe spadki dzienników mają być w tym roku dwucyfrowe, firma przygląda się możliwościom zamykania treści w Internecie. W Polsce wydawców chce zachęcić do stworzenia wspólnego systemu zamykania treści słowacka grupa Piano Media, z którą Agora, według naszych informacji, już rozmawiała. – Eksperymentowaliśmy już z zamykaniem treści w ubiegłym roku. Będziemy monitorowali ten rynek. Wszystko zależy od rachunku ekonomicznego i od tego czy bardziej będzie opłacalne zarabianie z reklam w Internecie czy też z opłat za treści – mówił Niemczycki.