KGHM pracuje nad zmianą swojego logo

Badania wizerunku firmy i jej postrzegania na świecie mogą się zakończyć zmianą loga jednego z największych producentów miedzi na świecie – KGHM-u.

Dariusz Wyborski, rzecznik prasowy KGHM Polska Miedź S.A. podkreśla, iż nie zapadły w tej sprawie jeszcze decyzje, ale nie ukrywa, że jest to możliwe.

- Pod uwagę trzeba w tej sprawie brać bardzo wiele czynników, choćby te językowe, bo w wielu różnych krajach trzeba tłumaczyć nazwę firmy. KGHM jest już nie tylko koncernem lokowanym w Polsce, ale globalnym i trzeba to też brać pod uwagę. Wiele dużych firm zmieniało nazwy i dalej dobrze funkcjonowały na rynku - zaznacza Wyborski. I dodaje: Trwają badania wizerunku i postrzegania marki naszej firmy. Chodzi o zdefiniowanie jej tożsamości. Dlatego prowadzone są różne badania w tym zakresie od socjologicznych a kończąc na statystycznych.

Związkowcy są oburzeni tego rodzaju pomysłami, bo jak mówi Józef Czyczerski, Przewodniczący Sekcji Krajowej Górnictwa Rud Miedzi NSZZ Solidarność marka KGHM jest dobrze znana i rozpoznawalna na całym świecie.

Podkreśla też, że szkoda byłoby usnąć z nazwy określenie Polska Miedź, bo byłaby to strata dla wizerunku krajowej gospodarki, której KGHM jest znakomitym reprezentantem i ambasadorem.

Zmiana logo KGHM – u jest związana z audytem swojego wizerunku lubińskiego koncernu na świecie.

Polska Miedź chce bowiem być w pierwszej dziesiątce firm surowcowych.

Dziś to pierwszy producent srebra, trzeci renu i dziewiąty miedzi na świcie.

Żeby jednak te statystyki były jeszcze lepsze władze koncernu rozpoczęły realizację programu budowy i umacniania swojej pozycji jako czołowego globalnego producenta, kontrahenta i pracodawcy.

Pod hasłem „Rozwińmy markę, rozwińmy skrzydła" w spółce trwa program aktualizacji wizerunku.

Ma on na celu zbudowanie spójnego, odpowiadającego najwyższym standardom światowym, systemu wartości, tożsamości, architektury marki, systemu identyfikacji wizualnej oraz komunikacji.

- Naszym celem jest miejsce w pierwszej dziesiątce firm surowcowych na świecie. Aby to osiągnąć, musimy nie tylko pozyskiwać nowe złoża, projekty, zwiększać produkcję, ale także zbudować i umocnić naszą globalną pozycję - poinformował Herbert Wirth, Prezes Zarządu KGHM Polska Miedź SA Herbert Wirth. I dodał: - Grupa KGHM chce działać pod spójną, kompletną marką, jest to kluczowe w wewnętrznej i zewnętrznej komunikacji firmy ze wszystkimi grupami interesariuszy.

Po przejęciu Quadry FNX KGHM jest obecny na czterech kontynentach i zgodnie ze swoją strategią planuje dalszy globalny rozwój.

„KGHM zarządza dziś projektami w kilku krajach, w siedmiu różnych strefach czasowych i różnych strefach kulturowych. Dlatego konsekwentnie musi budować i umacniać swoją globalną pozycję jako wiarygodnego producenta, zaufanego kontrahenta i firmy prowadzącej politykę zrównoważonego rozwoju" – informuje Departament Komunikacji KGHM.

Zdaniem kierownictwa koncernu aktualizacja wizerunku jest wsparciem realizacji ambitnych celów biznesowych spółki, a zastosowanie najwyższych, światowych standardów w zakresie tożsamości, komunikacji i wspólnych wartości będzie miało pozytywny wpływ na rozwój działalności spółki w Polsce i za granicą.

Dlatego KGHM rozpoczął audyt swojego wizerunku we wszystkich obszarach działalności począwszy od giełdy, poprzez banki, a skończywszy na załogach we wszystkich krajach.

Audyt ma być gotowy do końca tego roku.

Wtedy władze Polskiej Miedzi zdecydują jak wprowadzić w życie jego rezultaty.