Marketingowa Digitree chce wywierać wpływ. W planach przejęcia

Notowana na warszawskiej giełdzie grupa marketingowa ma nową strategię. Zakłada ona m.in. poszerzenie biznesu o agencję influencer marketingu i zatrudnienie sztucznej inteligencji. Zarząd zmodyfikował politykę dywidendową.

Digitree Group z Rybnika ogłosiła dziś koniec prac nad nową strategią rozwoju na lata 2025-2027 i przedstawiła jej główne założenia. Należąca do Euvicu, Budmatu, Hasco TM, Buffis i Fundacji Rodziny Śmiechowskich firma podała, że zbuduje reklamową grupę specjalizującą się w marketingu cyfrowym.

„Kluczowym elementem planu spółki notowanej na GPW jest wzmocnienie synergii między jej spółkami zależnymi oraz wejście w dynamicznie rosnące obszary. Stawia na dwa mocne filary: segment technologiczny oraz kompetencje agencyjne w nowej, mocniejszej odsłonie” – czytamy w informacji prasowej.

DigiTree obiecuje poprawę wyników. 150 mln zł przychodu w 2027 r. 

Obecnie Digitree Group (niegdyś SARE) zajmuje się e-mail marketingiem, zarządza bazami adresów malowych, czy prowadzi zautomatyzowane kampanie reklamowe. Teraz ma pójść o krok dalej inwestując w perspektywiczne usługi.

„Celem Grupy jest konsekwentna budowa skali i wzrost efektywności operacyjnej. Ambicją zarządu jest osiągnięcie 150 mln zł skonsolidowanych przychodów i 7 proc. rentowności EBITDA w 2027 r., przy jednoczesnym reinwestowaniu zysków w rozwój i akwizycje” – poinformowała spółka.

— Za nami okres intensywnych zmian — wykonaliśmy solidną pracę nad uporządkowaniem organizacji. Dziś, dzięki silnemu zapleczu i wsparciu naszych akcjonariuszy, jesteśmy gotowi na kolejny etap: skalowanie działalności i wejście na ścieżkę dynamicznego wzrostu, zarówno organicznego, jak i wspieranego akwizycjami. Naszą przewagą są autorskie technologie, wzmacniane doświadczeniem partnerów, co przekłada się na realną wartość w każdym obszarze Grupy — podkreśla cytowany w informacji prasowej Tobiasz Wybraniec, prezes Digitree Group.

Zdaniem liderów spółki, branża marketingowa wchodzi w fazę głębokiej transformacji — tradycyjne kanały reklamowe tracą na znaczeniu, a marki oczekują szybkich, mierzalnych efektów i gotowych do wdrożenia rozwiązań opartych na danych i technologii.

Perspektywiczne kierunki: influencer marketing i AI

Zaliczono do nich influencer marketing i treści social-first, pozwalające docierać do młodszych odbiorców nowymi kanałami, a jednocześnie wzmacniać wiarygodność marek klientów - zapowiedziano.

Zamierza także rozwijać ofertę opartą o nowoczesne SEO z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i modeli językowych.

Równolegle Grupa chce wzmacniać kompetencje mediowe i dalej automatyzować działania marketingowe, co ma umożliwić pełną obsługę dużych kampanii z wykorzystaniem zaawansowanej analityki danych.

Zarząd Digitree ocenia, że moment na zmianę założeń jest odpowiednio ponieważ cały rynek podlega redefinicji.

W prezentacji dla inwestorów wskazano, że globalne wydatki marek na influencer marketing mają urosnąć o ponad 32 proc. do 28,2 mld dol. Natomiast średnioroczny wzrost rynku automatyzacji marketingu w latach 2025-2030 szacuje się na 15,3 proc. 

W związku z nową strategią DigTree zmodyfikowało politykę dywidendową. Zyski będą w pierwszej kolejności wykorzystywane na realizacje strategicznych celów, w tym inwestycji wspierających rozwój organiczny, ekspansję produktową i wzmocnienie pozycji rynkowej. „Decyzje dotyczące ewentualnego podziału zysku będą każdorazowo podejmowane z uwzględnieniem aktualnej sytuacji finansowej grupy, planów inwestycyjnych oraz oceny długoterminowych potrzeb kapitałowych. Polityka w tym zakresie będzie regularnie przeglądana, w zależności od etapu rozwoju i możliwości finansowych grupy" – zapowiedziano.

Wyniki marketingowej grupy pod kreską 

W 2024 r. Grupa DigiTree wykazała 77,8 mln zł przychodu (spadek z 89,5 mln zł rok wcześniej), 4,3 mln zł straty operacyjnej i 4,9 mln zł straty netto spółki matki.

Pierwszy kwartał br. przyniósł pogorszenie jej wyników. Przychody spadły o jedną czwartą z ponad 20 mln zł do 15,8 mln zł. Strata operacyjna pogłębiła się do 0,8 mln zł z 0,3 mln zł rok wcześniej, a strata netto przekroczyła 1,3 mln zł.

Po ogłoszeniu planu kurs akcji rybnickiej firmy rośnie dziś przed godziną 11-tą na GPW o 3,6 proc. do 11,5 zł. Od stycznia notowania urosły o prawie 17 proc.

Zwołane na 25 czerwca walne zgromadzenie akcjonariuszy ma zdecydować m.in. o zmianach w statucie spółki modyfikując jej przedmiot działalności oraz uchylając punkt mówiący o warunkowym podwyższeniu kapitału. Akcjonariusze zagłosują także w sprawie programu motywacyjnego.