„Jesteśmy firmą z tradycjami. Działamy od 19xx roku" – ileż spółek sięga po ten slogan reklamowy. Powołanie się przez przedsiębiorcę na to, że jego firma funkcjonuje w branży od dziesiątków lat, ma podkreślić jej solidność. Skoro bowiem przetrwała różne kryzysy i burze dziejowe, to można jej zaufać, gdyż jej produkty lub usługi muszą być wysokiej jakości. Samo to, że spółka działa 100 lub 200 lat, może być wielkim magnesem przyciągającym klientów. Bank Korei wyliczył, że na całym świecie jest ponad 5 tys. firm działających dłużej niż dwa stulecia. Ponad 3 tys. z nich przypada na Japonię, ponad 800 na Niemcy, a ponad 200 na Holandię. W większości to małe, rodzinne przedsiębiorstwa. 90 proc. spółek mających więcej niż 100 lat zatrudnia mniej niż 300 pracowników. Wśród nich zdarzają się prawdziwe matuzalemy. Kilkanaście spółek na świecie działa już od ponad 1000 lat. Ich byt okazał się trwalszy od bytu dziesiątków państw, języków oraz idei.