Towarzystwa ubezpieczeniowe wydały w ub.r. na reklamę telewizyjną 96,65 mln zł. Jeśli uwzględnimy pozostałe wydatki marketingowe, to ubiegłoroczne budżety reklamowe ubezpieczycieli zamkną się łączną kwotą co najmniej 200 mln zł.
Zdaniem analityków rynku, mimo dość wysokich jednorazowych wydatków reklama TV ciągle charakteryzuje się najniższym kosztem dotarcia do klienta indywidualnego. Według danych AGB Polska, firmy monitorującej rynek reklam TV, towarzystwa ubezpieczeniowe wydały do końca 2000 r. na reklamy telewizyjne o 26,8 mln zł więcej niż przed rokiem. Decydujące było drugie półrocze, gdyż do końca czerwca wydatki te były zaledwie o 1,33 mln wyższe niż w analogicznym okresie 1999 r. Na dialog z klientem poprzez szklany ekran zdecydowało się 14 firm ubezpieczeniowych, wobec 13 w analogicznym okresie 1999 r. Zdecydowana większość towarzystw inwestujących w br. w reklamę TV to firmy sprzedające ubezpieczenia na życie. Należy jednak pamiętać, że wydatki na spoty stanowią najczęściej nie więcej niż 50% ogólnych wydatków marketingowych. Oznacza to, że sektor ubezpieczeniowy wydał na cele marketingowe znacznie powyżej 200 mln zł.
Najwięcej w 2000 r., bo 36,7 mln zł, nakładów poniosła grupa PZU, której udział w wydatkach ogółem wyniósł blisko 40%.
