Sklepy ostro walczą na promocje

Promocje stały się głównym orężem walki sieci handlowych o uwagę klientów przy stale rosnących cenach żywności. W ten sposób odbywa się 27 proc. sprzedaży

Z analizy 1,5 mln promocji w badaniu UCE Research oraz Hiper-Com Poland wynika, że w tym roku ogółem promocji w gazetkach jest o 5,6 proc. więcej niż przed rokiem. W dyskontach wzrost wynosi aż 15 proc., a w hipermarketach 12,2 proc.

Promocje stały się głównym orężem walki sieci handlowych o uwagę klientów. – Ponad 65 proc. porównuje oferty sklepów, wybierając te najkorzystniejsze. W efekcie blisko 27 proc. wartości zakupów to już zakupy na promocjach – mówi Szymon Mordasiewicz, dyrektor komercyjny Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.

Zmiany zachowań postępują. – Blisko 80 proc. Polaków regularnie kupuje gorszej jakości towary lub zamienniki. Inflacja zaczyna mocno drenować portfele Polaków. Branża to obserwuje i wyciąga wnioski – mówi Krzysztof Łuczak, główny ekonomista Grupy BLIX.

– W każdym tygodniu konsumenci mają dostęp do kilkudziesięciu produktów objętych promocjami, sięgającymi 60 proc. – podaje biuro prasowe Aldi w Polsce.

– Prawie 13 mld zł zaoszczędzili klienci Biedronki w ciągu minionego półtora roku dzięki specjalnym ofertom promocyjnym w sklepach sieci. Dzięki temu średnio płacili nawet 13 proc. mniej przy każdorazowych zakupach, niż płaciliby, kupując je w regularnych cenach – mówi Marcin Hadaj, z Biedronki.

Ale nie we wszystkich sektorach widać wzrost, liczba promocji spadła choćby w sklepach z elektroniką czy budowlanych. – Spadek widać w formatach, które najbardziej odczuły skutki zaburzonego łańcucha dostaw. Nie są drastyczne, konkurencja między sieciami pozostała duża, a to promocje mają przyciągnąć klientów do konkretnego sklepu – mówi Julita Pryzmont, dyrektor z Hiper-Com Poland.

W czołowych sieciach spadku aktywności na tym polu nie widać. – Stale i szybko reagujemy na potrzeby rynku, podaż promocji jest duża choćby ze względu na skalę dostępnego w ofercie asortymentu. I nawet pomimo że jesteśmy w sezonie dobrze sprzedających się sprzętów AGD, promocji w tej kategorii mamy wiele, a będą z pewnością również kolejne – mówi Michał Mystkowski, rzecznik Media Expert.