Zarówno wpływy telewizyjnej grupy TVN, jak i Telewizji Polsat spadły w II kwartale tego roku w porównaniu z sytuacją rok wcześniej – wynika z prognoz analityków. – Druga połowa roku nie będzie już na rynku reklamy telewizyjnej tak słaba, jak pierwsza, bo mamy już za sobą mistrzostwa Euro 2012, ale nadawcom może nie udać się odrobić straty z pierwszego półrocza – mówi Sobiesław Pająk, analityk DM IDM SA. Analitycy zgodnie szacują spadek całego rynku reklamy telewizyjnej w II kwartale tego roku na ok. 10 proc.
Według szacunków brokera reklamowego AtMedia, który sprzedaje reklamy w kanałach tematycznych, rynek reklamy telewizyjnej skończył pierwsze półrocze 2012 r. na „lekkim minusie".
Zdaniem Sobiesława Pająka całorocznie rynek także może się zamknąć na małym minusie.
Słaba kondycja rynku reklamy i Euro 2012, które transmitowała w Polsce wyłącznie TVP, osłabiły reklamowe wpływy TVN i Polsatu. Według konsensusu analityków pięciu domów maklerskich (KBC Securities, Ipopema Securities, ING Securities, DI BRE, DM IDM SA), z którymi rozmawiał „Parkiet", przychody TVN w II kw. spadły rok do roku o 37,9 proc. do 449,7 mln zł, a wynik operacyjny: o 16,1 proc. do 132,5 mln zł.
Wysoka strata netto (gros domów oszacowało ją na powyżej 210 mln zł) to skutek sprzedaży Grupy Onet, której wysoka wartość księgowa nie zostanie zrekompensowana wpływami ze sprzedaży tej części firmy mediowej grupie Ringier Axel Springer. Według konsensusu strata wyniesie 162,4 mln zł, ale mediana to -214 mln zł.
