Straty Agory nie tak duże, ale prognozy reklamowe w dół

Wyniki wydawcy „Gazety Wyborczej” za III kw. br. są bliskie prognozom analityków. Jak oczekiwano, pod kreskę sprowadziły je zwolnienia grupowe w spółce. Jednak Agora zweryfikowała prognozy dla rynku reklamy w całym roku.

264 mln zł przychodów (spadek o 6,7 proc.), 10,1 mln zł straty operacyjnej i 8,3 mln zł straty netto wykazała grupa Agory, wydawca „Gazety Wyborczej" w III kw. 2012 roku. Rok temu grupa była na plusie.  W tym roku ponosi koszty zwolnień grupowych. Bez nich, strata operacyjna wyniosłaby niecały 1 mln zł, a EBITDA (zysk operacyjny powiększony o amortyzację) 22 mln zł. Ostatecznie jednak kwartalna EBITDA Agory zamknęła się kwotą 13 mln zł, spadając z 30 mln zł rok wcześniej.

Wyniki grupy są zbieżne, a w przypadku wysokości strat operacyjnej i netto nawet lekko lepsze niż prognozowali analitycy ankietowani przez PAP. Spodziewali się oni 11 mln zł straty netto i ponad 10 mln zł straty operacyjnej.

Przychody medialnej grupy ucierpiały najbardziej za sprawą mocnych obniżek budżetów reklamowych w segmencie prasy codziennej i spadku egzemplarzowego tejże oraz z powodu niespotykanego wcześniej w kwartale spadku w segmencie reklamy zewnętrznej. Jednak widoczny jest w nich także ubytek w segmencie internetowym. Jednym biznesem, który w III kw. br. zanotował w Agorze wzrost grupa kinowa Helios.

Jednak mimo spadku przychodów o 12,2 proc. do 116 mln zł, pion praso codziennej Agory (jest najważniejszy dla przychodów grupy, obejmuje też drukarnie) jest nadal rentowny i w III kw. br. jego zysk operacyjny wyniósł 7,2 mln zł. To o 62,5 proc. mniej niż rok wcześniej za sprawą kosztów odpraw dla b. pracowników.

Radia przyniosły przychody o 15 proc. niższe niż rok temu (18,2 mln zł) i ich strata operacyjna jest większa niż rok temu (0,9 mln zł vs 0,3 mln zł).

Przychody pionu internetowego Agory zmniejszyły się rok do roku o 4,2 proc. do 24,9 mln zł.

Segment reklamy zewnętrznej (grupa AMS) zanotował spadek przychodów o 3,2 proc. do 38,8 mln zł. Niewielki w skali rynku spadek sprawił, że grupa AMS zwiększyła o ponad 4 pkt proc. swój udział w rynku i na koniec września wynosił on 31,5 proc. – szacuje Agora.

Kina Agory zaś wykazały 12,5-proc. wzrost przychodów, które wyniosły 55 mln zł. To efekt wzrostu wpływów z biletów (o 5 proc. do 36,6 mln zł) oraz z reklamy o barów (o około 15 proc.). Obiekty sieci kinowej Helios w III kw. br. sprzedały 2,1 mln wejściówek, o 12 proc. więcej niż rok temu.

Agora kolejny raz zweryfikowała swoje szacunki wartości rynku reklamy w 2012 r. Zakłada dziś, że spadnie on od 3 proc. do 6 proc. w całym roku. Obniżyła swoje szacunki dla większości segmentów rynku.

„Wpływ na korektę wartości całego rynku reklamy w 2012 r. miała m.in. głęboka, ponad  17,5-proc., dynamika spadku wydatków reklamowych w III kw. 2012 r. w reklamie zewnętrznej. Tak duży spadek wydatków reklamowych powoduje zmianę szacunku wydatków na rynku reklamy zewnętrznej w całym 2012 r. Obecnie, Spółka szacuje, że wartość wydatków na reklamę zewnętrzną zmniejszy się w całym 2012 r. o około 4-7 proc." – czytamy w komentarzu do sprawozdania.

Wydawca „Gazety Wyborczej" ściął także swoje szacunki co do wartości rynku reklamy radiowej, który w III kw. obniżył się o 10 proc. Obecnie zdaniem Agory, wartość tych wydatków będzie o około 5-8 proc. niższa niż w 2011 r.

Agora jest nieco większym sceptykiem co do tego, jak zachowa się rynek reklamy telewizyjnej. Prognozuje, że w całym 2012 roku może się on skurczyć o 5-8 proc.

Najczarniej wyglądają prognozy dla rynku reklamy w dziennikach, które w III kw. zmniejszyły się o 21,5 proc. W całym roku ma to być 17-20 proc.

Za to optymistyczniej patrzy na segment kinowy, który zachowuje się lepiej niż sądził zarząd wydawniczej grupy. W III kw. nakłady na reklamę w kinach powiększyły się o 6 proc.. Agora spodziewa się, że w całym roku będą one wyższe o 3-6 proc.

Agora podtrzymała, że jej zdaniem rynek wydatków na reklamę w Internecie wzroście w tym roku o 8-11 proc.

Według szacunków Agory, w III kw. br. wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła około 1,55 mld zł i zmniejszyła się o ponad 6,5 proc. w stosunku do trzeciego kwartału 2011 r.