Pandemia miała negatywny wpływ na sponsorowanie sportu, ale mniejszy, niż można by się spodziewać, próbując go ocenić po liczbie odwołanych imprez czy zamkniętych stadionów. Sponsoring Insight oszacował ubiegłoroczne wydatki firm na sport w Polsce na 1025 mln zł, co było rezultatem gorszym jedynie od osiągniętego w 2019 r., i to zaledwie o 10 mln zł. – Można oczekiwać, że rynek sponsorski powróci do trendu wzrostowego w 2021 r. I kwartał przyniósł nowe istotne kontrakty, a czołowi sportowcy coraz częściej pojawiają się w wysokozasięgowych kampaniach reklamowych – zauważa Michał Gradzik, partner zarządzający Sponsoring Insight.
Wkrótce odbędzie się olimpiada...
W ostatnich latach szczególnie mocno do rozwoju sponsorowania sportu przyczyniła się branża paliwowa. Wystarczy zauważyć, że jeszcze w 2018 r. jej udział w wydatkach na zakup praw sponsorskich wynosił 17,5 proc., podczas gdy w ubiegłym roku sięgał już 26 proc. Najbardziej aktywne we wspieraniu sportu były w tej branży koncerny Orlen, PGNiG i Lotos. Ile dokładnie wydały, nie informują. Orlen zapewnia jedynie, że jest największym mecenasem polskiego sportu. Podaje, że w 2020 r. łączny ekwiwalent reklamowy w mediach polskich i zagranicznych wynikający z działalności sponsoringowej w obszarze sportu i kultury wyniósł niemal 800 mln zł. „W mediach zagranicznych pojawiło się ok. 100 tys. publikacji z prezentacją marki Orlen i ponad 860 tys. w mediach polskich. Dlatego PKN Orlen systematycznie zwiększa swoje zaangażowanie w sport" – twierdzi biuro prasowe spółki.
Flagowym projektem koncernu jest współpraca z zespołem Formuły 1 – Alfa Romeo Racing Orlen i wsparcie Roberta Kubicy. Koncern mocno inwestuje też w Orlen Team, polski zespół motorsportowy. Od 2017 r. jest strategicznym sponsorem Polskiego Komitetu Olimpijskiego, Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej i Polskiego Komitetu Paraolimpijskiego. Dodatkowo wspiera indywidualnie 30 zawodników, w tym sportowców, którzy na przełomie lipca i sierpnia będą walczyć o medale olimpijskie w Tokio. – PKN Orlen traktuje sponsoring sportowy jako długofalową inwestycję, która przekłada się na biznes. Dlatego pomimo pandemii spółka kontynuuje rozpoczęte projekty i podpisane umowy, wiedząc, że stabilność jest kluczowa dla utrzymania odpowiedniego poziomu sportowego zawodników – zapewnia biuro prasowe Orlenu.
