Bezprecedensowe spadki w największych mediach

Zarządy medialnych firm nadal nie są w stanie przewidzieć najbliższej przyszłości. Zarówno „Gazeta Wyborcza”, jak i TVN zanotowały w I kwartale spadek przychodów reklamowych. Telewizyjna grupa miała stratę netto, a wynik operacyjny ratowała papierowym zyskiem z „n”. Ślady kryzysu widać też w największym polskim portalu – kontrolowanym przez TVN – Onecie

Agora, właściciel „Gazety Wyborczej”, odwołała prognozę dla rynku reklamy. – Nie jesteśmy w stanie w odpowiedzialny sposób przewidzieć, jak zachowa się rynek – mówił Piotr Niemczycki, prezes medialnej spółki. Wcześniej zarząd Agory szacował, że rynek reklamy skurczy się w 2009 r. o 2 proc.

Przez pierwsze trzy miesiące roku (dane Agory) reklamodawcy wydali w sumie 1,6 mld zł, o 7 proc. mniej niż rok wcześniej. Prezes Niemczycki uważa, że w II kwartale spadek rynku ma być większy niż w pierwszym. Łączne wpływy reklamowe dzienników skurczyły się w I kwartale o około 25,5 proc. „Gazeta Wyborcza” ucierpiała jednak bardziej. Jej wpływy z reklam spadły rok do roku o ponad 30 proc., do 86,1 mln zł. Według Andrzeja Knigawki, analityka ING Securities, to zdarzenie bez precedensu.

Podobnie jak inne tytułu prasy codziennej, „Gazeta” notuje spadek sprzedaży egzemplarzowej, co – mimo dwóch podwyżek cen w ciągu kilku miesięcy – przełożyło się na spadek przychodów o 6,6 proc., do 38,3 mln zł. Niemczycki pytany, czy cena „Gazety” może kolejny raz pójść w górę – odpowiedział wymijająco. – Obserwujemy rynek i działania konkurencji – mówił.

W I kwartale spadły też przychody grupy z outdooru (AMS), i wydawania czasopism. Urosły za to wpływy radiostacji (o 3,3 proc.) oraz pionu internetowego (o 34,5 proc., do 19,5 mln zł). W skład tego ostatniego wchodzi Trader. com, przejęty w ubiegłym roku za ponad 120 mln zł. Przyniósł w I kwartale... 2,9 mln zł przychodów. Łączne przychody grupy były niższe, niż sądzili analitycy. Lepsze zaś, dzięki ograniczeniu wydatków na reklamę i kosztów wynagrodzeń, były wyniki operacyjny i netto. Spółka zarobiła dla akcjonariuszy na czysto 1,1 mln zł (spodziewano się straty).

W kolejnych kwartałach w wynikach Agory mają być wyraźniej widoczne efekty programu oszczędnościowego. W środę firma podała, że zwolni w tym roku nie 300, ale 400 osób. Według Niemczyckiego, w I kwartale w całej grupie wręczono 238 wypowiedzeń, a do 1 maja kolejne 50.

[srodtytul]Telewizja też w dół [/srodtytul]

Oszczędza też TVN, której kryzys na rynku reklamy także daje się we znaki. Ograniczono skład zarządu z 10 do czterech osób. Prezes Piotr Walter na razie nie widzi jednak powodów do dużych zwolnień w grupie. Według Agory, wpływy reklamowe stacji telewizyjnych były w I kwartale o 4,9 proc. niższe niż rok wcześniej. TVN szacuje spadki inaczej: całego rynku na 5,3 proc., nakładów na telewizję na 6 proc., swoich wpływów z tego tytułu na 5,3 proc. Wiceprezes Karen Burgess informowała, że w kwietniu wpływy TVN skurczyły się o 16 proc.W I kwartale grupa TVN wykazała 8,6-proc. wzrost przychodów. Wyniósłby 3 proc., gdyby pominąć wpływy platformy „n”, konsolidowanej przez dwa tygodnie marca (21 mln zł).

[srodtytul]Papierowy zysk na „n” [/srodtytul]

Wyniki operacyjny i EBITDA grupy TVN za I kwartał tylko na pierwszy rzut oka wyglądały imponująco. Diabeł tkwi w księgowych przeszacowaniach. TVN podała, że rozpoznała zysk z tytułu konsolidacji platformy „n” w wysokości 110,7 mln zł (aby to zrobić, przyspieszyła zastosowanie jednego z MSR-ów).

Przy ustalaniu dodatkowego zysku zarząd TVN przyjął, że ostateczny koszt przejęcia „n” sięgnie 888 mln zł (będzie tak, jeśli „n” wypracuje określone w umowie z ITI wyniki i TVN dopłaci właścicielowi w 2011 r. maksymalną kwotę – 236 mln zł). Zarząd TVN dostosował do tej kwoty wycenę 25-proc. pakietu udziałów platformy, przejętego w 2008 r. Gdyby nie to, wynik operacyjny TVN byłby niższy niż przed rokiem. Inwestycje w „n” mają sięgnąć w tym roku 160 mln zł (na 283 mln zł w sumie). Zysk z konsolidacji „n” nie uchronił TVN przed stratą netto (29 mln zł). Wynik netto grupy obniżyły m.in. koszty finansowe związane ze zmianami kursów walut (-184 mln zł). Wiceprezes Burgess miała nadzieję, że gros strat walutowych uda się odrobić do końca roku.

Analityk ING Securities spodziewa się, że w przyszłości TVN zrewiduje tzw. wartość firmy Onet. pl (część aktywów), co z kolei obniżyłoby wyniki grupy. Na razie TVN zmieniła przewidywania co do rozwoju rynku reklamy i segmentu internetowego. W I kwartale bieżącego roku przychody Onetu wzrosły nieznacznie o 2,6 proc., a jego rentowność spadła.