W całym 2013 r. mogą one spaść o 10–12 proc. – prognozuje izba, do której należą m.in. firmy AMS (grupa Agory) i CAM Media.
Przychody ze sprzedaży branży „out of home" w Polsce wyniosły w I kwartale 100,6 mln zł, podczas gdy rok wcześniej było to ponad 121 mln zł.
To wynik sprzeczny z zabarwionymi optymizmem oczekiwaniami z końca ubiegłego roku. – Przewidywaliśmy wówczas możliwość spadku wydatków, ale w mniejszej skali – przypomina Lech Kaczoń, prezes IGRZ.
– Biorąc pod uwagę ogólną sytuację na rynku mediów, trudno spodziewać się, aby straty z I kwartału mogły być w branży do końca roku odrobione. Należy spodziewać się najsłabszego od pięciu lat wyniku – ocenił Kaczoń. Izba prognozuje, że na reklamę zewnętrzną pójdzie więc o 10–12 proc. mniej niż w roku ubiegłym. To oznacza mocniejsze tąpnięcie niż to, którego spodziewała się Agora, zapowiadająca zniżkę o 3–6 proc. W ub.r., gdy rynek skurczył się o 6,3 proc., wpływy segmentu outdoorowego tej spółki, reprezentowanego przez AMS, skurczyły się o 7,5 proc., do 162 mln zł, a zysk operacyjny o 75 proc., do 4,2 mln zł.
Dużego, wynoszącego 10–15 proc. spadku wydatków na outdoor, spodziewa się też dom mediowy Mindshare Polska. Zarząd CAM Mediów przewidywał zaś dwucyfrowy spadek w całym pierwszym półroczu. Negatywny trend według menedżerów tej firmy może dać impuls do dalszej konsolidacji sektora, który dla giełdowej spółki jest jednym z trzech filarów.
