WPH i Agora tchnęły optymizm

Zarząd Wirtualna Polska Holding zapowiada udany ostatni kwartał 2020 roku i pręży muskuły wobec konkurencji. Management Agory także widzi światełko w tunelu, choć problemy, które musi rozwiązać, są spore. Główny to państwo.

Agora i Wirtualna Polska Holding, dwie największe pod względem przychodów i kapitalizacji grupy mediowe notowane na warszawskiej giełdzie, przedstawiły wyniki za miniony kwartał oraz podzieliły się przewidywaniami, jak mogą wyglądać ich kolejne miesiące i 2021 rok. Choć reprezentują dwa odmienne zestawy problemów i szans, kursy akcji obu spółek we wtorek rosły.

Lepsze nastroje

Akcja Agory, wydawcy m.in. „Gazety Wyborczej", właściciela sieci kin Helios i outdoorowego AMS, zyskiwała w ciągu dnia ponad 4 proc. i kosztowała nawet 6,72 zł, a kapitalizacja wróciła powyżej 300 mln zł. – Chcę bardzo mocno podkreślić, że po doświadczeniach II i III kwartału patrzymy na przyszłość grupy z większym optymizmem. Rynek zaczął się odbudowywać w tempie szybszym, niż zakładaliśmy – mówił Bartosz Hojka, prezes Agory.

W III kwartale br. rynek reklamy w Polsce skurczył się według szacunków Agory o 3,1 proc., do 2,1 mld zł, a w ciągu dziewięciu miesięcy o 12 proc., do 6,1 mld zł. – Na dziś zakładamy, że wydatki reklamowe w IV kwartale będą podobne jak w trzecim, ale radykalnie lepsze niż w drugim kwartale tego roku – powiedział Hojka.

Prezes Agory podtrzymał, że w całym 2020 r. rynek reklamy w Polsce spadnie o 8–12 proc.

Spółka jest obecna w kilku segmentach narażonych na silną zniżkę. Najmocniej (jeśli chodzi o ujęcie procentowe) ucierpiały w tym roku kina. Ich wpływy reklamowe obniżyły się przez trzy kwartały o 70 proc.

To w dużej mierze za sprawą trudnych chwil, które przechodzi sektor, przychody Agory są w tym roku o prawie 30 proc. niższe niż przed rokiem (612 mln zł po trzech kwartałach), a EBITDA o 36,4 proc. mniejsza (73,4 mln zł).

GG Parkiet

Multipleksy walczą wprawdzie o dodatkowe wsparcie państwa, ale na razie nie zanosi się, aby miały wygrać.

W minionym tygodniu rada Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej przyjęła programy pomocowe, nieobejmujące dużych kin.

To niejedyna niewiadoma, z którą muszą liczyć się akcjonariusze Agory. Nie jest pewne, jak potoczą się losy przejęcia kontrolnego pakietu w Eurozecie, nadawcy Radia Zet. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów oficjalnie poinformował o zastrzeżeniach wobec tej koncentracji. Zdaniem UOKiK negatywnie wpłynie ona na konkurencję zarówno na radiowym rynku lokalnym, jak i krajowym. – Mamy poczucie, że prawo antymonopolowe zostało zastosowane z dużą dozą twórczej ekstrawagancji – ocenił Hojka i zapowiedział polemikę z urzędem.

Tylko internet w górę

Na rynku reklamy w 2020 r. rośnie na razie tylko internet. W III kw. nakłady na to medium mogły urosnąć o 9 proc. W ciągu dziewięciu miesięcy o 2,5 proc. – Jesteśmy w środku kwartału i nie zdradzę wielkiej tajemnicy, gdy powiem, że jest mocny. Nie widzimy niepokojących zjawisk – powiedział Jacek Świderski, prezes WPH.

WPH obecna jest jednak także w mocno dotkniętym przez pandemię sektorze – turystyce. To za sprawą firm Wakacje.pl i Nocowanie.pl przychody internetowej grupy spadły w ciągu trzech kwartałów o ponad 20 proc., a EBITDA o ponad 11 proc. Spora część prezentacji Świderskiego poświęcona była nowemu narzędziu, które ma pomóc w konkurencji z gigantami takimi jak Google. Chodzi o tzw. Sales Booster, czyli narzędzie pozwalające reklamie dotrzeć ponownie do użytkownika, który opuścił e-sklep, nie finalizując transakcji. Pierwszym klientem WP ma być tu branża odzieżowa.

Według Świderskiego WP radzi sobie lepiej niż rynek. Tak też ma być w 2021 r.

We wtorek kapitalizacja internetowego holdingu rosła o około 3 proc., do 2,33 mld zł.