Skorzystaj z promocji i czytaj dalej!
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
Media. Co dalej z „nową walutą”?
– Od września rozliczamy kampanie w formule uwzględniającej widownię out of home (poza domem – red.). Miesiąc po nas zdecydowała się na to TVP, a od 1 listopada także TVN/Discovery. Już cały rynek rozlicza się w „nowej walucie" – stwierdził Stanisław Janowski, prezes telewizji Polsat (Grupa Cyfrowy Polsat).
„Nowa waluta" to – jak pisaliśmy – połączone badania widowni telewizyjnej autorstwa firmy Nielsen oraz Gemiusa, która mierzy przy pomocy smartfonów dotarcie stacji do widzów poza miejscem ich zamieszkania. Fuzja tych danych sprawia, że widownia telewizyjna w Polsce jest większa, a co za tym idzie, stacje posługujące się nimi mogą pobierać opłaty za coś, co wcześniej było dla reklamodawcy za darmo. Pomaga im to zarabiać więcej, mimo że główne kanały telewizyjne tracą widownię na rzecz innych form przekazu.
Reklama
