Kluczem do ponadprzeciętnej rentowności, rozumianej jako uzyskiwanie wysokich marż, jest posiadanie swego rodzaju przewagi konkurencyjnej w postaci know-how, znanej marki albo w postaci dużej skali produkcji lub sprzedaży. – Wysokie marże pojawiają się w branżach związanych z nowymi technologiami, biotechnologią czy w branży farmaceutycznej, ale nie tylko. Możliwe jest ich uzyskiwanie także w branży deweloperskiej przy sprzyjających warunkach rynkowych czy w wierzytelnościach pod warunkiem wypracowania skutecznego know-how dotyczącego sposobu pozyskiwania portfeli i ich windykacji, czego przykładem może być Kruk – wskazuje Łukasz Rozbicki, zarządzający w MM Prime TFI. Podkreśla, że utrzymywaniu wysokiej rentowności sprzyjają wysokie bariery wejścia do danej branży i konieczność posiadania unikalnej, trudno replikowalnej technologii, która stanowi wartość dodaną do produktów firmy.