Wiadomo, że prosperity nie trwa wiecznie, więc gdy przyjdą gorsze czasy, będzie można skorzystać z oszczędności (teoria wygładzania konsumpcji). Nasze zachowania z teorią tą mają jednak niewiele wspólnego. Chętnie wydajemy, gdy wiedzie się nam dobrze, a gdy wszyscy mówią o kryzysie, zaczynamy na potęgę oszczędzać. Bo boimy się niedostatku, nie mamy zgromadzonych zapasów (tu stałą wymówką są zbyt niskie dochody), nie wiemy, co nas czeka....