Polem walki będą w tym roku innowacyjne kosmetyki dla dojrzałych kobiet, kosmetyki dla mężczyzn oraz sprzedawane w aptekach dermokosmetyki. O dojrzałe konsumentki będzie zabiegać giełdowa spółka Nepentes, która do serii dermokosmetyków Elixine skierowanej do młodych kobiet dodaje linię Revitalica dla pań w wieku 50+. Firma będzie też mieć nowe produkty w trzech pozostałych liniach aptecznych kosmetyków. – Ta część naszego biznesu bardzo dynamicznie się rozwija – podkreśla Magdalena Sidorowicz z Nepentes, dodając, że udział dermokosmetyków w przychodach wzrósł w ubiegłym roku z 41 do 45 proc.
O rosnący w dwucyfrowym tempie rynek aptecznych kosmetyków (17,5 proc. w 2009 r.) chce też powalczyć Soraya, która w tym roku debiutuje w aptekach z nową serią Maxima Dermo Therapy. Apteczną serię Pharmaceris o nowe produkty będzie też rozwijać Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris. Choć w tym roku kartą przetargową spółki w walce o rynek będzie pewnie wprowadzona niedawno Telomeric – seria innowacyjnych kosmetyków dla kobiet w wieku 60 +.
– Dostosowaliśmy się do demografii. Statystyki potwierdzają, że rynek osób w wieku 60+ szybko rośnie i będzie rósł, a dziś kobiety w tym wieku są pełne energii i chcą młodo wyglądać – podkreśla Irena Eris, współwłaścicielka firmy. Jak podkreśla, dopasowanie produktu do wieku jest dziś dla konsumentów głównym kryterium wyboru kosmetyków (typ skóry jest na drugim miejscu). – Dojrzałe kobiety nie ukrywają już swojego wieku i szukają kosmetyków skierowanych właśnie do nich – dodaje Joanna Kowalczuk, szefowa marketingu Ziai, która teraz wprowadza do sklepów specjalną serię dla kobiet w wieku 50+.
Jeszcze przed wakacjami Ziaja chce też zadebiutować w nowej dla siebie kategorii – kosmetyków pielęgnacyjnych dla mężczyzn. – Wartość tego rynku nie przekracza na razie 100 mln zł, ale za to rośnie o kilkadziesiąt procent rocznie – przypomina Maciej Kempa, szef marketingu firmy Oceanic, która w tym roku chce zawalczyć o rynek męskiej pielęgnacji. Spółka już ruszyła z kampanią reklamową odnowionej i rozbudowanej do prawie 30 produktów serii AA Men, gdzie testuje podział na cztery kategorie wiekowe (od 20+ do 50 +) stosowany dotychczas w kosmetykach dla kobiet. – Chcieliśmy, by mężczyznom było łatwiej znaleźć na półce odpowiedni produkt – wyjaśnia Dorota Soszyńska, współwłaścicielka Oceanic.
[ramka]
