Model, w ramach którego portal, medium i ISP stają się jednym, jest ciągle aktualny

? Gdy portal prowadzi samodzielną działalność, zarówno telekomy jak i media zawsze będą próbowały odebrać mu tę część rynku, którą posiada. Telekomy ? ponieważ dostęp do internetu będzie w coraz większym stopniu spełniać rolę aktywu. Media ? bo walczą o ten sam rynek reklamodawców, o który zabiegają portale ? powiedział PARKIETOWI Alastair Ryan, analityk w UBS Warburg.

? Duże polskie telekomy i spółki medialne będą próbowały kupić Wirtualną Polskę i inne podobne biznesy, albo wykluczyć je z konkurencji. Ostatnia transakcja ITI ? Optimus/Onet jak najbardziej pasuje do tego pierwszego schematu ? dodał.Alastair Ryan już we wrześniowym raporcie ?Przegląd polskich portali? sugerował, że w przypadku dwóch największych polskich portali nie można stosować kryteriów przyjętych w Europie Zachodniej. A to dlatego, że nie mają one, do tej pory, uregulowanego statusu ISP. Z tej przyczyny nie posiadają one tak znacznego udziału w rynku, jaki mogą zdobyć dwa główne portale w którymś z państw zachodnich. Onetowi ? zamiast 40% przypada więc, wg UBS Warburg, 22% rynku, Wirtualnej Polsce zamiast 25% ? 17%.Zarówno w Niemczech, jak i we Francji, Wielkiej Brytanii czy Hiszpanii portale z pierwszej trójki mają status ISP. Należą one przy tym zazwyczaj do specjalnie wydzielonych internetowych oddziałów lokalnych telekomów.? Gdy portal jest końcówką ISP (dostawcy usług internetowych) ? zyskuje na wartości, bo do liczby jego zarejestrowanych użytkowników zaliczani są także klienci spółki-matki ? uważa Benita Mikołajewicz, analityk w ING Barings. Połączony model portal/ISP nie ułatwia analitykom pracy, choć dla spółki jest korzystny. ? Oznacza to, że ma ona dwa źródła przychodów (z których każdy z nich podlega oddzielnej wycenie) i może korzystać z efektu synergii ? tłumaczy Maria Skowron-Szafrańska z Działu Analiz CDM Pekao.Uwaga UBS Warburg nie jest więc nieuzasadniona. Wynika ona z obserwacji światowych trendów i być może przeciera szlaki przymierzających się do wejścia na nasz rynek zachodnim ISP. Polskie portale przyjmują różne stanowiska. ? Przekształcenie się w ISP nie stanowi elementu naszego biznesplanu, zakrojonego na kilka najbliższych lat ? powiedział PARKIETOWI Marek Kapturkiewicz, dyrektor ds. promocji Onet.pl. Z kolei Jacek Duch, prezes Prokom Internet, widzi dwa rozwiązania, w ramach których portale takie, jak wp.pl czy onet.pl mogą nabrać charakteru internet service provider. ? W przypadku gdy portal w sposób widoczny ma wpływ na część ruchu w sieci dostawcy, to de facto powinien partycypować w generowanych przez ISP zyskach. Po ustaleniu, jaką wartość stanowią użytkownicy portalu dla ISP, kolejny krok to odprowadzenie odpowiedniej kwoty do jego budżetu ? tłumaczył nam mechanizm J. Duch. Marek Kapturkiewicz zapytany, czy widzi możliwość wykorzystania takiego zabiegu przez Onet.pl, zasłonił się tajemnicą handlową.Tomasz Jażdżyński, prezes Interii.pl, nie przeczy, że łatwiej się żyje portalom, które w ISP są lub pozostają z którymś w aliansie. ? Nie jest to jednak warunek sukcesu ? dodaje. Na poparcie tego stwierdzenia można przytoczyć przykład Yahoo! i... tylko Yahoo!. Największe, globalne firmy internetowe: America Online i Terra Lycos świadczą usługi dostępu do sieci. Do nich należą także najczęściej oglądane portale. ? Interia jest zainteresowana oddaniem swoich atutów w ramach sojuszu z ISP, który wygeneruje dodatkowe przychody z ruchu ? deklaruje prezes T. Jażdżyński. Wiadomo jednak, że nie ma on tu na myśli Lycosa Europe, o rozmowach z którym pisała prasa i które brali pod uwagę analitycy.Z naszych informacji wynika jednak, że Lycos nie zrezygnował z udziału w polskim internecie. To, czy obejmie on większościowy pakiet takiego niszowego portalu, jakim jest zarządzany przez Internet Idea yoyo.pl, może jednak zależeć od powstałego po zakończeniu przetargu na polski UMTS układu. Terra Lycos jest internetowym oddziałem hiszpańskiejniki, która startuje w wyścigu o licencję 3G z fińską Sonerą i hiszpańskim Ferrovialem. Yoyo.pl ? ostatnio dość wysoko pod względem oglądalności TNS OBOP ? przekształca się obecnie w spółkę akcyjną, w której 37% obejmie jej dotychczasowy akcjonariusz STGroup. Yoyo.pl współpracuje z Telewizją Polską. Na stronach portalu znajduje się link do serwisu informacyjnego TAI. Razem z tą agencją informacyjną YoYo.pl, pod patronatem PKOL, monitorował wydarzenia ostatnich Igrzysk Olimpijskich. ? Wspólnie z TVP zamierzamy stworzyć serwis sportowy z prawdziwego zdarzenia ? powiedział PARKIETOWI Arkadiusz Kuich, prezes zarządu Internet Idea.Stopniowo zmienia się więc krajobraz na polskim rynku internetowych portali. Zmieni się też akcjonariat polskiego portalu zarządzanego przez Mothership Poland ? ahoj.pl. Spółka szuka inwestora finansowego. ? Prowadzimy obecnie rozmowy, które zakończą się pod koniec miesiąca ? powiedział PARKIETOWI rzecznik prasowy ahoj.pl. Marcin Gruszka. ? Staliśmy przed alternatywą. Mogliśmy wejść na giełdę (niekoniecznie warszawską), albo pozyskać inwestora. Pozostaliśmy przy tej drugiej opcji i obecnie zależy nam najbardziej na sfinalizowaniu rozmów z mocnym inwestorem finansowym ? powiedział PARKIETOWI M. Gruszka.Nie potwierdził jednak naszych nieoficjalnych informacji, według których ahoj.pl o pozyskaniu 80 mln USD rozmawia z trzema spółkami. Jedna z nich to wyspecjalizowany inwestor finansowy, druga jest spółką medialną, a trzecia ? ISP. Tak samo (?nie potwierdzam?) zareagował zapytany, czy portal prowadzi rozmowy z America Online.Może się także zmienić układ, w ramach którego funkcjonuje Wirtualna Polska. Prokom, także za pośrednictwem spółki zależnej Prokom Internet, skupia 44% akcji portalu. Prokom Internet prowadzi rozmowy z TP Internet (największym ISP w kraju) o stworzeniu joint venture. Do trójkąta ISP-Internet-media brakuje jedynie tego ostatniego boku. Nie udało się potwierdzić, czy Wp.pl prowadzi rozmowy z telewizją Zygmunta Solorza.Charakteru ISP nie nabierze także poland.com. ? Usługę tę będzie świadczyć grupa Elektrim Online, portal zaś przede wszystkim będzie stanowić źródło informacji dla jego klientów. ISP będzie jedną z usług, o których będziemy informować ? powiedział PARKIETOWI Jacek Lorenz, rzecznik prasowy Poland.com. Przypomnijmy, że do Elektrimu należy w 85% NASK. Przychody tej spółki z tytułu świadczenia dostępu do sieci wyniosły w 1999 r. 42 mln zł.Korzyści synergii wynikających z równoległego prowadzenia dwóch biznesów nie można podważać. Jednak firmy ISP usługi dostępu mogą (i świadczą) z powodzeniem prowadzić niezależnie od tego, czy mają portal, czy nie. To portale poszukują inwestorów.

Urszula zieliń[email protected]