Cyfrowa wojna Apple z Hollywood

Apple ogłosił w zeszłym tygodniu, że pięć wiodących studiów filmowych zgodziło się, by użytkownicy jednego z jego urządzeń, jak np. iPad, mogli zakupić film i obejrzeć go na innym sprzęcie opatrzonym logo nadgryzionego jabłka, jak np. Mac.

Jednak dopięcie tych umów wymaga od wszystkich stron przezwyciężenia wielu przeszkód i nie dla każdego oznacza mannę z nieba.

Apple oferuje możliwość oglądania filmów na kilku swych urządzeniach w ramach usługi sieciowej iCloud dzięki umowom z Lions Gate Entertainment, Sony Pictures, Walt Disney, Paramount Pictures oraz Warner Bros. Musi jeszcze wypracować podobne ustalenia z dwiema innymi dużymi wytwórniami.

ICloud pozwala użytkownikom synchronizować pliki multimedialne pomiędzy różnymi urządzeniami Apple. Firma wychodzi tym samym naprzeciw narzekaniom klientów iTunes na ograniczenia w korzystaniu z zakupionych materiałów i jednocześnie próbuje zachęcić do kupna kilku swych nośników współpracujących z iCloud. Posunięcie to ma pomóc w sprzedaży nowego iPada, który jest idealnym urządzeniem do oglądania plików wideo ze względu na wyższą od przeciętnej rozdzielczość ekranu.

Podczas gdy wytwórnie płytowe i studia telewizyjne zgodziły się uczestniczyć w iCloud, gdy Apple wprowadzał tę usługę pod koniec zeszłego roku, przemysł filmowy do tej pory nie rozpoczął takiej współpracy. Apple chciał zaangażować wszystkie większe wytwórnie przed wprowadzeniem usługi, ale ostatecznie zdecydował skupić się na już zawartych umowach. Tymczasem studia rozpoczęły promocję UltraViolet, konkurencyjnej usługi, która pozwala konsumentom oglądać zakupione pliki cyfrowe z filmami na różnych urządzeniach.

Jedną z większych przepraw, przez jakie musi przejść Apple, jest należący do Time Warner płatny kanał HBO. Universal Pictures oraz należący do Twentieth Century Fox News Corp., sprzedają kanałowi licencje na filmy w ramach umów, które zakazują im współpracy z iCloud. Universal i Fox nie zawarły więc umowy z Apple, gdyż naruszyłoby to prawa HBO, kanał ten zaś nie zamierza z nich rezygnować. Jednak obecnie znosi niektóre ograniczenia wobec użytkowników iCloud. HBO zgodził się poluzować rygory umowy z Warner Bros., który kooperuje z iCloud, oraz prowadzi podobne rozmowy z Universal oraz Foksem.

Problemy te unaoczniają zakulisowe konflikty pomiędzy światami mediów tradycyjnych i cyfrowych, które uderzają w konsumentów, często bez ich wiedzy. Nowe technologie typu iCloud wywierają presję na tradycyjne media, by zmienić model działania.

JESSICA E. VASCELLARO, ERICA ORDEN, SAM SCHECHNER