Erste oczekuje poprawy na polskim rynku reklamowym

Analitycy Erste Bank spodziewają się, że wydatki na reklamę na rynkach krajów Europy Środkowo-Wschodniej (CEE) zwiększą się nieznacznie w 2010 r., a w 2011 r. poprawa będzie już zdecydowana, wynika z raportu dotyczącego segmentu mediów

Publikacja: 24.11.2009 10:14

Erste rekomenduje "kupuj" dla Agory i TVN oraz "akumuluj" dla Cyfrowego Polsatu

Erste rekomenduje "kupuj" dla Agory i TVN oraz "akumuluj" dla Cyfrowego Polsatu

Foto: Fotorzepa, Seweryn Sołtys Seweryn Sołtys

Analitycy pozytywnie oceniają perspektywy polskiej gospodarki i liczą na to, że lokalne media na niej znacząco skorzystają.

"Sektor medialny jest procykliczny, obecna stabilizacja gospodarcza powinna wpłynąć na łagodne zwiększenie budżetów reklamowych w 2010 r., podczas gdy pełna poprawa nastąpi w 2011 r." - czytamy w raporcie.

Analitycy zaznaczyli, że w 2009 r. budżety reklamowe firm w regionie CEE zostały obcięte o 15-30%, co - ich zdaniem - znacznie przekracza skalę, którą sugerowałaby korelacja z dynamiką PKB.

"Sądzimy, że reklamodawcy zakończyli już cięcia i w przyszłym roku zacznie się ich powrót na rynek" - czytamy dalej.

Analitycy podkreślili, że Polska jest jedynym krajem regionu, który w 2009 r. zanotuje pozytywny wzrost PKB, podczas gdy spadek wydatków reklamowych osiągnie prawdopodobnie 15%. Erste pozytywnie ocenia perspektywy polskiej gospodarki, zwłaszcza biorąc pod uwagę wpływ prowadzonych projektów infrastrukturalnych i organizacji Mistrzostw Europy w piłce nożnej w 2012 r. Analitycy zaznaczyli, że lokalne media powinny znacząco na tej poprawie skorzystać.

Erste rekomenduje "kupuj" dla Agory i TVN oraz "akumuluj" dla Cyfrowego Polsatu.

Technologie
Prowly.com chce przejąć całkowicie Brand24. Proponuje wyższą cenę niż rok temu
Technologie
Niejednoznaczne wyniki Atende
Technologie
EcoRun wybiera się na giełdę. Chce rozpychać się w branży OZE
Technologie
Niejednoznaczne wyniki Atende. Winny kontrakt dla PGE
Technologie
Szybkie przejęcie Internet Union
Technologie
Bloober robi biznes z Netfliksem